《营销调研(第6版)》是一本经典的营销调研教材,在北美列销量排行榜第一,在其他国家也很受欢迎。 作为畅销教材,本书特色鲜明： 应用导向。营销调研有两层含义,一为学术研究,二为应用研究。本书特别注重实务操作,避开了学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时,对于一些基本的理论主题,如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检验等也作了通俗易懂的介绍。 初学者导向。本书力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容,如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。本书将复杂的内容简单化,并用细腻而循循善诱的语言,全面地介绍营销调研工具及其使用方法。 操作导向。本书将营销调研的内容简单化,将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、SPSS的使用和报告撰写等内容,书中都列出了具体的步骤,并提出了在操作过程中应注意的问题。 网络导向。全书自始至终贯穿着一条主线,即互联网环境中的营销调研。可以说,互联网的出现促使营销调研有了重大突破,但至今尚未有人对其进行总结。本书并不是零散地介绍网络调研,而是将营销调研与互联网密切相联系。从这一视角去阅读本书,你将体会到互联网在收集信息、整理信息以及分析信息方面的绝妙之处。 《营销调研(第6版)》的英文改编版同步推出,供读者参照阅读。本书由阿尔文·C·伯恩斯等编著。

阿尔文·C·伯恩斯(Alvin C.Burns) 美国路易斯安那大学商学院营销学杰出教授。他于1973年在印第安纳大学获得工商管理博士学位后,一直活跃在营销学教学和研究的前沿,经常在国际会议和一流期刊上发表论文。伯恩斯教授担任多家国际期刊的编委,包括：Journal ofw Advertising,Journal of the Academy of Marketing Science,Journal of Business Research.and Simulations and Gaming：An Imernational Journal of Theory Dehorn,and Research等。

罗纳德·F·布什(Ronald F.Bush) 美国西佛罗里达大学营销学教授,拥有亚利桑那大学博士学位。

于洪彦,中山大学管理学院营销学教授,博士生导师,中国市场学会常务理事,中国高校市场学会常务理事,教育部“市场营销”双语教学示范课程负责人,省级教学名师,享受国务院特殊津贴。主持国家社会科学基金项目两项,国家自然科学基金项目一项。