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作者:[美]莎莉•霍格斯黑德
出版社: 江苏凤凰文艺出版社
副标题: 如何制造持久的吸引力
原作名: Fascinate: How to Make Your Brand Impossible to Resist
译者:王胜男
出版年: 2017-4
页数: 328
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787559400062

内容简介 · · · · · ·

为什么有些人魅力非凡,但有些人却总是被忽略？为什么你会用一个品牌的产品持续很多年？为什么你会做那些明知不应该却很刺激的事情？

不管身处何种关系之中,我们总是在表达自己,希望我们能被听到,被关注。迷恋正是这样的一种积极力量,它使你的信息可以被听到和传播,为你制造忠诚而又持久的吸引力。作者以超越营销的眼光看待整个世界,她深入历史案例、行为学和社会学、神经学和人类进化学的最新研究前沿,揭示我们为什么对某些东西神魂颠倒、迷恋不已。如果学会驾驭“迷恋”这种可以影响人类行为的本能的力量,你就能从人群之中脱颖而出。你可以获得更好的关系、更多的崇拜、更深的信任。

读完本书,你就会更加清晰地懂得如何吸引满屋子质疑你的客户,使你的话语更加令人难忘,你的观点更具说服力,你的员工更加忠诚,你的工作业绩节节攀升。而你,我的朋友,则可使用同样的原则来吸引和迷住你周围的人,让你的...

作者简介 · · · · · ·

[美] 莎莉•霍格斯黑德 Sally Hogshead

霍格斯黑德在二十岁出头就已经做到广告行业的顶尖位置,她获得了数百项关于创意、文案和品牌的奖项,几乎囊括了所有重大国际广告奖项,她的广告作品悬挂在史密森尼美国历史博物馆。

她的《迷恋：如何制造持久的吸引力》一书获得国际赞誉,被翻译成了12种语言,全球读者百余万。迷恋的科学以霍格斯黑德十余年的研究成果为基础,有25万参与者,更有包括在内数十家世界500强企业,如宝马、劳力士、星巴克、微软等,及数百家大中小企业,上千位首席高管。

莎莉•霍格斯黑德相信,你可以增加的最大价值就是更像你自己。

目录 · · · · · ·

导读迷恋魔法的起源
第一部分：能否制造迷恋
迷恋的咒语:走进实验室
迷恋的生物学原理:为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力:为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
沧海一粟还是盖世无双:能否制造“迷恋”的成败由谁定
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导读迷恋魔法的起源
第一部分：能否制造迷恋
迷恋的咒语:走进实验室
迷恋的生物学原理:为何你的大脑被设计为迷恋模式
金鱼的注意力:为何故技在注意力仅能持续九秒的世界里无法重演
沧海一粟还是盖世无双:能否制造“迷恋”的成败由谁定
你足够迷人了吗:所有品牌塑造,包括个人品牌塑造,如何追溯到我们长毛的祖先
你制造迷恋的首要优势:如何发现你的迷人之处
第二部分：七个迷恋优势：如何制造不可抗拒的吸引力
神奇的不是东西,而是迷恋的触发器吸引背后的机制/
是什么期待在引诱着我们——创新：创意的语言
让平庸变得感性——激情：关系的语言
为什么我们会关注那些控制我们的人和事——权力：自信的语言
为什么我们纠结于等级与敬意——声望：卓越的语言
为什么我们只忠诚于可靠的选择——信任：稳定的语言
为什么我们被未解之谜吸引——神秘：倾听的语言
为什么我们在消极后果的威胁下行动——界限：细节的语言
第三部分：迷恋的出击计划
策略带来的旋风品牌效应
设计你的个性化策略
创新：如何制造迷恋
激情：如何制造迷恋
权力：如何制造迷恋
声望：如何制造迷恋
信任：如何制造迷恋
神秘：如何制造迷恋
界限：如何制造迷恋
灵活运用多种策略
第四部分：动员你的团队一起制造迷恋：五步行动计划
便宜、快速、优质：任选两者
品牌的迷恋系统
后记：迷恋的黑魔法
附录A：关于迷恋的凯尔顿研究
附录B：快速了解关于优势的事实
附录C：形容词
附录D：名词词汇表
作者附言
感谢
注释
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发布者：a85710570

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