在上一本《商业创意》中,主要讲述商业创意背后的理论基石。而本册主要是从全球的视角讲述中国商业创意背后的品牌精神。

商业创意简单地说是可以实现商业价值的创意。商业创意的诞生通常是由企业或者相关机构推动,通过内部孵化或者外部获取,最终用于实现商业价值。商业创意理论开创了一种 全新的研究视角,它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴,同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各环节。它通过研究各环节之间的关联,以及它跟最终商业价值产生的效率之间的关系,指导企业在创意投入上,用有限的资源获得最大化的商业价值回报。

媒体推荐

改革开放至今也就三十多年的历史。但国内外知识产权界人士都看到了,中国政府对于创意的支持和保护,在知识产权上的立法的速度是相当快。

——李东生／中国广告协会会长

这个题材在当下非常有意义,尤其是目前国家正在从“中国制造”到“中国创造”的转型,以及中央积极鼓励中国企业“走出去”的环境下。中国广告博物馆作为历史的记录者,有使命来对于这个阶段的时代作品进行收藏。

——丁俊杰／中国广告博物馆馆长

中国现在虽然在很多领域的产品已经具有世界的竞争力,但在全球化竞争中还需要经验和累积。 这部纪录片的核心是讲述中国速度,告诉海外的朋友中国速度背后的意义 。

——龚宇／爱奇艺CEO&《商业创意在中国》出品人

我们并不一定要将中国电影拿到美国去放才叫全球化。我们要找美国导演、要美国写编剧拍中国人的故事,这是不是全球化？

——于冬／博纳影业

中国的企业能在在短短几年之内取得巨大成功,因为中国有一群创业家,他们敢冲,抓准机会,然后把事情做成。

——宋秩铭／WPP大中华区主席

苹果和三星从理论上都是属于上一个十年里非常优秀的公司,下一个十年是不是属于它们的,完全看它们能否顺利转型,但小米从一出生是属于下一个十年的公司。

——刘德／小米公司联合创始人

未来用于形容企业国际化的这个词可能会不存在,将会被多元文化给替代。

——姚映佳／联想集团首席设计师

中国是一个卓越的国家,拥有5000年的历史文化,相比其历史,商业广告的发展时间很短。但我一直惊讶于这里对学习的渴望、对新经验的探求,以及他们将知识转化到工作中去的速度。

——Andrew Robertson／BBDO全球首席执行官

贺欣浩

1980年出生于上海,上海交通大学艺术设计本科毕业,专注在商业创意领域的跨界创意人。在文化,出版,传媒,艺术,以及学术领域都各有建树。做过首席记者,国际4A广告公司文案,2003年开始创业,成功创办《第3种人》杂志并担任总编辑至今。发表采访、评论、论文超过200余篇。曾任职《中国广告》杂志社,亦是其历史上第一个“首席记者”；后加入中国广告协会学术委员会并保持最年轻加入纪录至今。

2008年创立金投赏商业创意奖,通过七届的发展已经成亚洲规模最大的创意奖。

2013年11月,贺欣浩所著《商业创意》一书在全球范围内出版,由其创建并发展的商业创意理论被《人民日报》如此评价：“这是‘全球第一本有体系地介绍商业创意理论的著作”同年被《光明日报》评为“中国文化产业年度人物”百强。

2015年2月10日,由其编剧和导演的电影纪录片《商业创意在中国》被中国广告博物馆收藏。

金投赏简介

由贺欣浩先生2008年于上海创建,目前已是亚洲规模最大的创意奖之一,同时还是全球第一个商业创意奖。每年超过400家全球顶尖的创意企业参加,按照“用市场量化创意”的标准,参与金投赏的角逐。金投赏与美国奥斯卡一样,都是由全球最大的会计师事务所普华永道PwC认可,提供其权威独立的第三方计票服务,确保公正。 每年10月在上海举行盛大的金投赏国际创意节已经成功举办了七届,期间除了有颁奖典礼、明星晚宴之外,还有专业创意领袖论坛和各类精彩联合活动,第八届金投赏国际创意节将在2015年10月19日至22日上海举行,预计会吸引来自全球7000多位专家、学者以及各类创意届人士参与,并共同见证今年最佳商业创意的诞生。