◆一看就懂,一點就通的創意實踐法則

◆全面剖析創意失敗的主因,提出解決方法

◆分解創意流程,9大準則、10大禁忌幫你掃除設計絆腳石。

◆與客戶溝通的教戰手冊,幫你搞定客戶的眉眉角角。

◆解析圖片及用字法,把對的技術用在好的設計上。

◆從CD封套、DM、年報到文宣,22個案例分析,直擊成功創意發想的過程。

你不是沒創意,只是沒用對「方法」！

你不是缺技術,而是沒放對「地方」！

所有設計和業主都渴望知道的創意成功術

成功創新的設計師,都是掌控流程的大師！

從店招到菜單,從寫報告、提企畫案到玩部落格,我們不知不覺都在做平面設計。美學經濟時代特別強調視覺傳達,好的平面設計創意能幫助作品留下印象,脫穎而出。為什麼創意會失敗？失敗的主因何在？什麼樣的設計,才叫好設計？

每個設計人都能夠創意思考,但不代表人人都有能力做出有創意的設計。設計,不只是創意。尤其當你無法妥善掌控創意流程時,就會遇到許多非設計上的疑難雜症。例如：業主對提案永遠貪得無饜,越多越好？老是在初稿完成後,又全盤推翻,不斷改稿？決策人數越多,究竟是找出好作品,還是扼殺創意？討論過程,把客戶排除在外,是減少干擾,還是註定失敗？設計過程中,有太多要面對的眉眉角角,認真面對,才能真正解決問題。

資深設計師馬克．奧達赫以過來人身份指引創意的形塑與實踐,深入淺出,對亟待自我提昇的年輕平面設計師,想要激發設計創意的普羅大眾,或進行專案跟客戶打交道的創意人,都是一本實用的創意指南。本書從一開始如何從客戶端獲得清楚訊息和目標,到蒐集消化資訊,如何腦力激盪,繼而將點子轉化為適合的創意概念付諸實行,與客戶互動、提案的技巧重點,可資應用的設計協助工具,全都面面俱到,具體剖析。

【身為設計師,不能不知和不能不想的事情】

與客戶互動的九大準則

1.聆聽客戶

2.留意客戶的詞彙、眼光、知識

3.用客戶的詞彙問問題

4.不瞭解的地方要問清楚

5.邊聽邊記重點,但不要忙著記筆記而疏於聆聽

6.挑戰客戶的成見,尤其要善加把握跟客戶第一次討論案子的會談,通常這是他們對不同想法最開放的時候

7.不要在此時就試著提出解決方案

8.鼓勵所有參與評估設計的人員都在第一次會面出席

9.會面結束後馬上解壓,讓腦袋記錄下來的訊息自然流動一一寫下。

與客戶互動十大禁忌

◎一開始沒有跟真正的決策者溝通過

◎對客戶的見解照單全收

◎對客戶的建議當場吐槽

◎對客戶的問題先入為主下定論

◎沒有從客戶以外的地方蒐集資訊

◎擺設計師架子,認為客戶沒有創意不懂設計

◎堅持風格,忽略案子內容及原始目標

◎把自己不甚滿意的創意也呈給客戶決裁

◎一次給客戶超過三個以上創意提案

◎無法看清有些客戶就是做不出聰明決定,硬是要繼續合作

把概念變成設計,該怎麼選用圖像？

◎無助於讀者詮釋溝通訊息的圖像不要放,無用的圖是一個沒意義的句子

◎照片或文字都可以成為圖像

◎圖像比文字先被看到,要影響讀者翻讀的順序和速度,就小心組織圖文關係

◎想讓讀者從文字中喘口氣,用張有意義的圖試試,不然寧以空白取代

成功創新的設計師,都是掌控流程的大師,你辦得到嗎？

◎點子天馬行空,稍縱即逝,怎麼把它們兜在一起？

◎腦力激盪效果有限,怎麼改善？

◎平面設計師為圖像導向,怎麼把文字放進創意思考？

◎最後完成的作品總是跟原始創意有落差,怎麼解決？

◎客戶好保守,要的東西好老套,怎麼讓他們願意在創意上冒點險？

◎客戶當起設計師,搶著主導視覺效果,怎麼應付？

◎很怕設計到一半,客戶意見大翻盤,怎麼避免？