创意策略是市场定位的智慧线

品牌形塑是市场攻心的感情线

本书由台湾设计名家、文创教主程湘如教你如何启动农会、小农、偏乡、在地,以及生态文化的地心引力,结合上中下游产业链,量身接地气,成功打造一乡一特色的产业文创lP,以及商品文创开发设计的关键密码。

《2008世界创意经济报告》提到,文化创意包括想象力,是一种产生原创观念的能力,以及能用新的方式阐释世界,并用文字、声音与图像加以表达。在此意义上,本书就是“文化创意”的最佳诠释——其最大的特色就在于将中国传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。

全书以“地心力”为主线,串起了农业礼、小农募资、穷乡林、一乡一特色、生态文化、台湾在地、大陆各地等多个主题,通过多个文创设计案例的分享,将“一乡一特色”进行了完美展示,图文并茂,设计精致,文字细腻丰富。无论是“日光大稻”的“道”,还是“樟木魂”的苗栗宝,或是“铁不出轨”的爱情文镇,抑或是“上朝了”的北京礼品,都是将中华文化以小见大、创意应用的典范。程女士通过以一个个构思巧妙的故事,为这些传统农业产品,披上了创意的霞光,辉映出时尚的风采,诉说着“生活美学”的真谛,也体现出了设计者本身对于“台湾生活工艺运动”的践行和对“美”的追求。

这种对“生活美学”执着的追求,正是台湾文创发展的原动力,也是台湾重新塑造新零售业的根本动机,更为两岸当代微型传统产业的复兴提供了新的精神内核。

作者希望由一个个成功的台湾产业文创案例,帮助更多地区在地产业走出乡镇,推动特色文化产业,建立特有的成功营销模式。