必讀：繼暢銷作品《廣告@日本》後,回到香港,對香港海洋公園作出marketing實例探討！

本書重點：

．解構打造品牌的策略成分

．面對競爭對手的應戰對策

．拆解危機出現的公關應變

．分析社交媒體的商業應用

．專訪海洋公園的實戰個案

大家愛上一個地方,大概也會愛上當地的品牌。香港人哈日,日本品牌在香港也紅極一時；近年吹起韓風,有很多香港人因此而愛上韓國品牌；倫敦奧運後,大家又有沒有對英國的品牌重新添上好感？當然,傳統歐洲品牌的產品在不少香港人心目中仍然很有優勢,例如汽車、時裝、設計等。不過,其實圍繞在香港人身邊就有很多本土品牌,當我們不知就裡愛上外國品牌的同時,大家有沒有試試檢視一些香港品牌,到底誰個會值得愛上？

在《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》裡,作者吳博林以香港海洋公園為案例,透過親身專訪及大量數據資料分析,並結合學術理論,闡述了這個地方能夠成為「香港人最愛景點」的背後故事。

從建立公園的機遇談起,到近十年市場形勢的轉變,以至今天能夠成為國際級的主題公園,吳博林對海洋公園的品牌策略和改革過程,作出了有系統的整理、探討與剖析,讓讀者了解一個香港本土品牌,是如何制定商業策略,以及如何策劃marketing活動。海洋公園的品牌故事,本身正正就是學習marketing及廣告學的實用好材料。

「廣告101」系到寫了好幾年,感謝所有曾經買書或上網閱讀文章的朋友。看到大家在網上的留言,或在office、studio、家裡的書櫃上擺放著「廣告101」的書,感受到大家對不同廣告資訊所抱的濃厚興趣,而這也是一股很強的寫作動力。

由入行資訊和消費通識,到媒體概況與入門知識,以至做人做事的價值觀等,「廣告101」嘗試了以不同的角度討論香港的廣告現象。任職香港大學專業進修學院高級講師的吳博林,憑教授英國和澳洲等大學marketing學位課程的經驗,深切了解同學對廣告與marketing資訊的需要。在香港讀廣告的同學都很怕教科書上的外國案例,既無投入感,又覺得學完都會用不著。

「廣告101」蒐集日常生活與廣告有關的所見所聞,配以在廣告界和marketing界工作的朋友所提供的信息,為學生們提供現實材料,輔助同學理解課堂上的理論,準備將來的工作。「品牌說故事」系列延續以本地品牌的實戰狀況為題材,讓讀者能更深入了解香港的marketing和廣告行業的運作情況。