《实战广告案例(第二辑)·创意》 毋庸置疑,创意担负着传播中国广告文化的使命,从很大程度上说,今天的中国消费者消费的是文化。从某种意义上讲,中国的广告文化是在欧美文化在中国的长驱直入与中国文化的流失这样的双重挤压之下诞生的新型文化,而创意则是这种文化的承载者和代言人。广告文化的概念从本质上说就是对消费文化的引导,单纯属于世界的或者属于中国的创意思路与概念已不再适于今天的广告市场。其实创意的延伸范围太过宽广,我们不想在那样大的概念引导下去讨论《实战广告案例(第二辑)·创意》,单从平面以及电视这两个狭义的角度去看待这本书似乎更加实在,这种广告文化关系到了亲情与关怀、时尚与实惠、怀旧与创新、经典与流行的一系列有机结合,其理念体现在以下几个方面： 第一,元素的中西壁合,体现了现代与传统的完美统一。 第二,创意风格呈现出浓郁的绿色与健康的概念。 第三,构建和谐、亲情、中庸的广告消费文化。 第四,制作精良。 《实战广告案例(第二辑)·创意》实际上是对过去一段时间中国广告创意的总结和回顾。中国的广告文化是整体的,在这个整体当中,创意无疑是非常重要的环节,50余家送选公司为我们认知中国广告文化作出了杰出的贡献,为此,对于《实战广告案例(第二辑)·创意》,我们有理由期待,并与大家共享那份有效、精致与创新。 　　继《实战广告案例》第一辑获得成功之后,第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例,这些案例全面讲解了广告运动的全过程,展示了广告运动每个环节中的策略思想,阐明了广告人睿智的实战兵法,代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·创意》系列,以85个案例重点介绍如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意和执行,包括TVC、平面、户外等媒体表现上的创意策略、表现思路、执行手段等内容。