《經濟學人》2008年度好書、《紐約時報》暢銷榜

年度最具影響力的公共知識分子第3名

生活很忙,時間很少,選擇很多,

而我們做的決定常常不太高明。

運用一點推力,結果將大不相同。

這本書讀起來太有趣了。學術界的人怎麼有辦法寫得這麼好。

──李維特（Steven D. Levitt）,《蘋果橘子經濟學》作者

什麼是Nudge？

不是強迫,不是硬性規定,而是一種輕輕的推力,能幫助我們做出更好的決定。只要選擇的架構經過良好的設計,就可以產生對我們有利的推力,同時又不會損害個人的選擇自由。

為什麼需要Nudge？

我們每天都必須面臨各種決定,小如冰淇淋的口味,大至醫療保險、貸款、退休金儲蓄方案的選擇。但是身為凡人,受到人性缺陷的影響,我們總是傾向於做出較差的決定,並因此變得更窮、更不健康、更不快樂。因此我們需要高明的選擇設計來形成一股推力,協助我們做出有利的決定。

Nudge真的有用嗎？

荷蘭史基霍機場的男廁,設計者在小便斗刻上一隻黑色小蒼蠅,結果如廁的男士都自動瞄準,外濺情形減少了80%。在學校的自助餐廳,如果把較健康的食物放在視線容易觸及而且拿取方便的位置,那麼學生選擇健康食物的比例會大幅上升。同樣的道理可以應用在極為複雜的事務,因而提高你的儲蓄、增進社會福利、推動環境保護、改善弱勢民眾處境、戒除菸癮賭博,以及更多你想像不到的領域。

Nudge是一種全新的思維,既不贊成政府管制,也不認同完全放任；既不是左,也不是右。可謂真正的第三條路。

名人推薦：

你有多少機會可以讀到一本重要又有趣,務實又有深度的好書？任何人若希望看到人類的心智與社會邁向更好的未來,都不能錯過此書。閱讀本書能讓你做出更高明決定,讓這個世界更美好。

──卡尼曼（Daniel Kahneman）,諾貝爾經濟學獎得主

在這本精彩好書裡,作者告訴我們如何引導人們獲得更健康的生活、更明智的投資與更乾淨的環境,同時又可以保有神聖不可剝奪的自主權──只要他們願意,還是有權可以把自己的人生搞得一團糟。其中一位作者是行為經濟學家的創始人,另一位是美國法學界的頂尖人才,兩人攜手合作,誓言展開一場實務與政策的革命。這本書帶給讀者的影響絕不只是輕輕推一把,而是意外的震憾。

──吉爾伯特（Daniel Gilbert）,哈佛大學心理學教授,著有《快樂為什麼不幸福》（Stumbling on Happiness）

難得的佳作。這本書將改變你的思想,不只是關於你周遭的世界以及較大的社會議題,更會改變你對自己的了解。

──路易斯（Michael Lewis）,著有《魔球》（Moneyball：The Art of Winning an Unfair Game）、《老千騙局》（Liar's Poker）及《美式足球的演變》（The Blind Side: Evolution of a Game）

內容引人,資訊豐富,讀起來非常愉快。作者對社會政策的設計提供很重要的建議,主張在充分保障自主權的前提下,將人們輕輕推向最符合自身利益的方向。非常值得一讀。

──諾曼（Don Norman）,任教西北大學,著有《設計＆日常生活》（The Design of Everyday Things）及《 設計未來生活》（The Design of Future Things）