本书基于网络媒体的发展和市场营销环境的变化,系统全面阐述了网络整合营销传播策略(EIMC)模型以及执行策略。目前的营销环境正在日益呈现市场“分众化”、媒体“碎片化”、受众“个性化”的趋势。基于此,本书构建了新营销环境下的“网络整合营销传播模型”,以及在该模型指导下的媒介组合策略与投放策略。

在网络整合营销传播模型的框架内,本书探讨了网络公关与内容营销的现状与执行策略、搜索引擎营销策略、网络视频营销策略、网络游戏植入式营销策略、即时通信的营销策略运用、SNS与社会关系营销策略、网络广告联盟的运用策略,以及电子商务与网络品牌建设策略等。

本书面向不同层次的网络营销业者以及学者,致力于帮助他们了解网络媒体的发展带来的品牌营销传播环境的变化以及制定在新的市场环境下的品牌整合营销传播策略,为网络整合营销传播提供理论指导和实战参照模型。

本书适用于从事互动营销、网络营销、企业品牌营销、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士,以及对互联网行业有兴趣的人士,也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。

曹芳华 80后,福州大学机械工程学院车辆工程毕业,厦门大学广告学硕士。

研究生期间第一次创业惨败,先后就职于某知名网络营销公司战略规划部,知名广告公司策划部,2009年合伙创立电子商务代运营公司。2011年创立IDEAinside创意营销传播机构。业余时间经营@再见理想咖啡酒吧。白天搞创意,晚上谈理想。

《销售与市场》、《广告大观》、《21世纪广告》、《体育营销》、《成功营销》、《商界》、《北大商业评论》等杂志“新媒体•新营销”撰稿人,发表网络营销、电子商务领域文章40余万字。出版著作网络营销三部曲：《2.0营销传播——互动整合营销传播策略》、《网络为王：网络时代的品牌建设策略》、《聚合营销：网络整合营销传播》。2012年出版自传体小说《兄弟我的奋斗》。

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