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首页 你也可以引爆流行txt,chm,pdf,epub,mobi下载出版社: 西南财经大学出版社 原作名: 赵立敏 出版年: 2014-9-1 定价: 35.00 装帧: 平装 ISBN: 9787550414747 内容简介 · · · · · ·《你也可以引爆流行》以社会化营销为突破口,讲述了营销的高阶——流行的制造之道。本书以大量当下流行的热点和案例为基础,分析流行是如何兴起,如何引爆,如何由昙花一现变成持续不断的。里面没有长篇大论,全部是实操与干货。 全书系统探讨了流行制造的内在模式；深入挖掘制造流行的新媒体营销方式；全面解析制造流行的七大步骤,并佐以最经典的案例剖析。需要强调的是,全书以全新的视角解析那些人们“习以为常”的事件,撕开商业面具,让人们一窥那些潜伏在新闻、综艺背后隐秘的商业动机,从而呈现了企业营销和运营的步骤和方法,以及思路、战略与战术,含金量非常高。 《你也可以引爆流行》适用于那些想通过网络创业的人士、网店店主、营销人员、企业管理人员等。 作者简介 · · · · · ·资深广告人、品牌策划师,著有《广告策划模式与方法》《房地产营销与广告推广十八式》等书。文艺与传媒硕士。专注文化设计、品牌传播研究。曾在多家广告公司和品牌机构担任策划总监及咨询顾问,为多家企业做过咨询和培训工作。现在大学执教,教授传播及营销策划课程。 目录 · · · · · ·前言第一章 草根、娱乐、广场——揭开流行兴起的面纱 一、社会化流行背后隐藏的商业目的// 2 二、草根族是流行的主要推手// 5 三、流行是一种娱乐化消费// 11 四、流行是一种“广场效应”// 18 · · · · · ·() 前言 第一章 草根、娱乐、广场——揭开流行兴起的面纱 一、社会化流行背后隐藏的商业目的// 2 二、草根族是流行的主要推手// 5 三、流行是一种娱乐化消费// 11 四、流行是一种“广场效应”// 18 第二章 情绪：流行的内在动力 一、营销人员如何利用情绪制造商业流行// 24 二、案例综合分析：利用社会中的普遍情绪和期待// 28 第三章 偶像：流行的指向灯初见张纪中 一、苹果手机、小米手机的“流行之道”// 34 二、品牌经营与偶像塑造// 37 三、企业营销中的粉丝经营// 39 第四章 话题：流行的助推剂新助理,新开始 一、流行话题要具有争议性// 44 二、流行话题要具有公共性// 47 三、商业话题与社会话题的区别与联系// 49 第五章 真实：流行制造的大前提 一、网络是流行的策源地// 56 二、利用网络做正当合法的社会化营销// 58 三、真实——社会化营销的前提// 62 第六章 跨界：巧借新闻的力量 一、“猎杀无人机”活动背后的玄机 // 66 二、在原来的流行话题上再制造新的话题// 67 三、跨界：广告与新闻如何携手合作// 69 四、传统新闻媒体响应推动流行浪潮// 72 第七章 文本：从广告语到流行语的转变 一、网络流行语中的各种“体”// 82 二、流行“体”和流行广告语之所以流行的奥秘// 85 三、如何维持流行的热度// 92 四、制造一个有态度或有用的文本框架// 94 第八章 引爆点：流行的导火索 一、流行引爆点// 100 二、引爆点的策源地// 104 三、罗列关键词,找准流行引爆点// 107 四、让用户自己确定话题// 111 第九章 意见领袖：流行的主推手 一、可口可乐与8888名火炬大使 // 116 二、谁是意见领袖// 119 三、如何找到意见领袖// 122 四、社会化媒体上的两类意见领袖// 125 五、意见领袖要不断制造新的内容或话题// 126 第十章 制造流行：流行策划的步骤 一、流行模式一：引爆话题—提供动力—产生效果// 130 二、流行模式二：制造话题—引导传播—形成舆论—自动传播// 131 三、流行制造的七个步骤// 134 四、电通广告公司的SIPS 模型// 142 五、不要忘记设置奖励计划// 144 六、舞动流行的四只翅膀// 148 七、利用社会化营销制造流行的五步法// 154 第十一章 流行的温床：Web 2.0 时代的社会化媒体 一、什么是Web 2.0 时代// 160 二、Web 2.0 时代下社会化媒体的发展现状 // 162 三、社会化媒体上的参与者// 169 四、Web2.0 时代的社会化媒体的传播特征// 171 五、Web 时代下的社会化营销// 175 六、社会化媒体与大数据// 180 第十二章 流行的工具：一些典型的社会化营销形式 一、微时代下的社会化媒体——微博// 188 二、论坛类社会化媒体// 200 三、网络视频// 203 四、游戏化应用（APP）// 207 五、自建互动网站// 211 第十三章 流行的受众：社会化浪潮下的新型消费者 一、消费者呈现碎片化的特征// 214 二、消费者接受信息的方法变了// 216 三、消费者聚合方式和形态变化了// 218 四、消费者购买行为发生了变化// 220 五、社会化媒体上的六类人// 222 六、洞察消费者的工具和方法变化了// 223 第十四章 流行的对话策略：如何利用社会化媒体开展对话 一、不期回报地对话// 230 二、真实而有态度地对话// 232 三、从四个层面选择对话的内容// 236 第十五章 流行的叙事策略：如何应用社会化媒体进行书写 一、选择一个典型的叙事模式// 246 二、社会化媒体上的书写变化// 251 三、利用社会化媒体书写故事// 253 四、社会化媒体上的四种写作策略// 259 五、以小见大：从日常生活中发现有价值的故事// 261 参考文献// 263 · · · · · · () |
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作者： 馬爾賈尼斯
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还没看 不错
这本书我在大学时看过一遍
觉得不错