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首页| 缺护城河的抖音VS怕失地的腾讯 原创： 团主 骑士创投 2018-06-03 - 文 | 创业者CKO 团主 - 导语 腾讯相当于是先挖井（社交）,再蓄水（内容）,而且井够深,水都留在了井里。而头条相当于是挖了一个又一个泉眼,大量的水往外冒,但没有护栏,水很容易流走。 近日,腾讯状告抖音诽谤自身名誉,要求公开道歉并索赔1元,抖音紧接着反告腾讯不正当竞争,也要求公开道歉并索赔9000万元。 对于两家不差钱的巨头而言,不管是1元和9000万元,恐怕都没想着真要,其最终目的都是想对方能公开道歉,更深层次的诉求则是证明自身行为的合理性,以求得更大的战略腾挪空间。 就在此次互诉不久前,双方最高决策者刚在朋友圈打了次嘴炮,同属温和气质的马化腾和张一鸣先后直言对方的过错,正式拉开了双方正面对峙的序幕。 起因先是张一鸣吐槽微信封杀抖音跳转链接、微视抄袭搬运抖音,属于不正当竞争,而后马化腾评论“可以理解为诽谤”,双方的火药味可谓十足。 后续腾讯接连推出了四款短视频应用,而且微信生态内只允许自家短视频播放,抖音一时也没什么办法,只得像淘宝利用淘客令一样曲线救国,把抖音短视频本地化保存并打上logo,方才能在微信生态内传播。 腾讯虽然号称是开放生态,但也并非不讲对等关系的原教旨开放主义者,对待薅羊毛的淘宝和抖音,均是封杀了之。对于抖音而言,也没什么好办法,毕竟枪把子不在自己手里,只得很委屈地发表声明,“朋友圈就留给微视吧,抖音累了。” 对于头条而言,现在不缺流量池,今日头条和抖音两大流量黑洞,获取海量用户的同时,还造就了变态级的用户使用时长。但头条缺护城河,保不齐哪天用户厌倦后,一池流量可能会很快泄完,就像曾经数不胜举的火爆后又很快冷却的社区一样。 说白了,头条的暴起靠的是内容与推荐算法的组合,但内容在互联网领域并非最好的商业模式,因为好的内容创作者会很容易流失。互联网领域最好的商业模式是通讯和社交,因为能衍化出关系链,把用户牢牢绑在平台上。 腾讯的成功,就在于一前一后打造了QQ和微信,不管是大V还是小白,都跑不出腾讯的生态范围,因为我们的社交关系统统沉淀在QQ和微信上。 腾讯相当于是先挖井（社交）,再蓄水（内容）,而且井够深,水都留在了井里。而头条相当于是挖了一个又一个泉眼,大量的水往外冒,但没有护栏,水很容易流走。 流量和用户都是跟着内容走的,因此内容的源头不重要,能留住内容才重要。抖音现在是一口不断冒水的泉眼,急需一个够深的大井把水都留存住。因此其现在最担心的不是微视的搬运,也不是微信的封杀,而是还没等自己挖好井前,自己的水都流向了腾讯,而且还留在了腾讯。 而腾讯,可以容忍今日头条切走腾讯新闻客户端的流量,也能容忍抖音的崛起,但绝对无法容忍头条系开始建造自己的井。因为这冲击了腾讯的根基社交,如果中国互联网界有了两口深井,那么腾讯的价值将会被打掉一半。 门户、视频、游戏、音乐、小说等都是腾讯的水,而电商等开放生态下的商业合作更是水里的鱼,这些都不是腾讯的根本。一旦井没了,这些也就都不存在了。 因此,明里的无论是嘴炮还是官司,都是要为暗里的赛跑争取时间。眼见腾讯那边已经开始高筑墙,广积粮；而头条这边也开始倒向阿里寻求支持。两边看着对方的动作,恐怕都是急得冒汗。 团主悟到 当今中国互联网领域,只有腾讯这一口深井,不管哪里冒出了泉眼,水最终都会流向QQ和微信。而阿里,虽然也有淘宝和支付宝这两口井,但太浅,用户喝完水就走,根本不停留。 没有井的,都得跑到外面不断找水。而头条目前有两口大泉眼,头条和阿里都想赶紧在泉眼边上建起高堤坝,把水存下来。头条是想成为新的社交霸主,而阿里乐见腾讯被削弱,同时希望头条能是亲自己的。 本文由创业者的知识秘书——团主,创作。 骑士团,技术VC的最早提出者。 骑士创投公众号,致力成为创业者的首席知识官（CKO）,为创业者提供商业的新逻辑、创业的成功套路、经济的创投评…… 如需转载,请联系骑士创投,并注明出处。 更多内容vip可查看 |