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首页| ?短剧崛起,行业「轮回」 | 深鲜企划 ·「小剧种」 第六感 幕后 今天 编者按 行业唯一不变的就是变化。 从2014年发展至今,短短五六年间,网剧市场已经从小步快跑的1.0时代进入类型化、专业化的3.0时代。 互联网将人们的时间撕成一点点的碎片,倍速前进的市场环境也催生了一批“小剧种”风口,短剧、互动剧、迷你剧、竖屏剧纷至沓来。小成本、高概念、强类型的定位,既是创作者对内容领域的不断更新与迭代,也是短内容大势之下,剧集市场和长视频平台扭转长剧疲软的一线希望。 当然,新生事物的崛起,总是伴随着各种声音。但我们始终相信,形式只是外在,唯有那些真正引领潮流、代表趋势以及创新、有价值的作品,才能在娱乐快消时代锁定用户的时间。 为此,我们推出深鲜企划 ·「小剧种」专题,从多维度解读剧集市场「新鲜物种」。 今天我们将带来专题首篇,从时下风头正盛的短剧崛起说起。 “余欢水离开的第N天,想他。” 这个春天,相信深有同感的“当代社畜”,不止一个。号称国产剧史上“最惨男主”余欢水,从上线到下线只用了短短7天,却完成了“被老婆骂、被邻居骂、被上司训、被同事笑话,出车祸、戴绿帽、被离婚、得癌症”等一系列酸爽操作。 一生当成一周过,与其说我们想念“余欢水”这个人,不如说我们想念《我是余欢水》这种剧。 12集“小而精”的体量,豆瓣8.4的开分、不劳观众倍速观看的“良心”、会员7天解锁全集的二次付费模式,现实文学改编的内容支撑、正午阳光强大团队的背后操盘、爱奇艺短剧市场的超前布局……《我是余欢水》行业内掀起的浪花,比起“人人皆笑余欢水,人人皆是余欢水”的情感涟漪,来得更有深意。 环顾整个剧集市场,《我是余欢水》颇有短剧崛起“先遣部队“之姿。在它完结之后,悬疑短剧《凶案现场》火速交接,同样是12集,仅用来追查一件陈年大案。从目前优爱腾芒公布的第二季度待播剧片单窥见,《隐秘的角落》《沉默的真相》《摩天大楼》《白色月光》《喂食者协会》等一大批短剧也已经在路上。 12到16集体量的短剧,一直是欧美、日韩的主流款型,在国产剧市场也算不上新鲜事物。从近几年来看,前有2015年出现的《盗墓笔记》,2017年播出的《无证之罪》,后有今年春节前乘电影热度而来的《唐人街探案》,几部试水之作均可圈可点,但始终难以挑起短剧大热的行业狂欢。 为何到了“余欢水”,事儿就成了呢？ 行业大势的“轮回” 探究个中缘由,我们很有必要从国剧市场剧集长度几番变革说起。 其实早在上世纪九十年代,国产电视剧市场短剧风头正盛,大部分现实主义题材剧集体量都在20集之内。引起社会广泛关注的《外来妹》仅有10集,却涉及到内地、香港、广东沿海三个地域文化层面的描述,轰动全国。1994年播出的《过把瘾》只有短短8集,第一次将镜头专注地对准中国人的欲望和爱情,成为具有里程碑意义的作品。“女人命运三部曲”之一的《篱笆·女人和狗》,讲述了偏远山村妇女枣花与命运抗争的故事,也仅有12集。 当时的市场环境,这些剧集全然没有预热和宣传,却部部成为历久弥新的经典作品。时隔30年回头再看,无论是《过把瘾》中王志文每次出场必穿的时髦毛衣,还是《篱笆·女人和狗》中枣花提出离婚周遭人不解的指指点点,都精准切中那个时代的向往和痛点,镌刻着强烈的时代影子。 中国电视剧市场从短剧向超长剧集的转折,离不开长达84集的历史大剧《三国演义》助推。1994年,这部由央视制作的“史诗巨制”,总投资1.7亿元人民币,算得上“四大名著”经典IP改编的鼻祖,粗略估算全国有5亿观众收看,甚至在整个亚洲都掀起了一阵三国文化热。此后,《水浒》《雍正王朝》《宰相刘罗锅》等大批古装电视剧占据市场主流,大多体量保持在44集上下。 时间跨入新的世纪,国剧市场百花齐放,也催生了新的行业乱象。2006年,演员李保田发现其主演的《钦差大臣》注水10集,一纸诉讼将投资公司告上法庭,才由此揭开“注水剧”潜规则。 对于观众来说,好剧40集不够,烂剧4集嫌多。注水剧的根本问题不在“长”,而在“臭”。情节冗长、故事拖沓、台词空洞,“戏不够,感情凑”,注水剧像二锅头兑上白开水,失去了原有的醇香。究其原因,主要是利益使然。 电视剧长,意味着销售额就高,电视剧利润分配体系促成制播双方在“追求利润最大化”共识下达成的默契。一边是,电视剧制作方将剧情人为拉长,另一边是,播出单位专挑注水长剧播放,增加广告收入。虽然这些烂剧被观众骂得狗血喷头,依然赚得盆满钵满。 “注水剧”屡禁不止,愈演愈烈,动辄七八十集的体量,令观众忍无可忍,只能倍速观看或是弃剧。 到了2018年,视频平台长剧弃剧率已高达56%,用户拉新频频触及天花板,市场对精品短剧破局的呼声越来越高。广电总局也接连出台整治措施,提倡电视剧、网络剧的拍摄制作不超过40集,特别是鼓励30集以内的剧集创作。 几方因素推动之下,《我是余欢水》乘东风而至,时机之准很有标志性意义。短剧崛起不单单是一个剧集类型的突围战,也是行业大势下精品剧作的一次“轮回”。 高成本的“试验田” 何为精品剧,绝非单一形式上的“短”,更重在内容质量的“精”。 从开年的《唐人街探案》（12集）、《想见你》（台版13集）到刚刚收尾的《我是余欢水》（12集）、《鬼吹灯之龙岭迷窟》（18集）,这些20集体量之内的剧集,单拎出任何一部“注注水”,都有膨大到40集以上的潜质。关键的问题是,想不想“注水”。 业内人都知晓,短剧是一块高成本的“试验田”。以国产长剧作为参考,短小精悍的短剧“麻雀虽小五脏俱全”,从剧本策划、筹拍建组、制作成本、剧集质量、版权售卖、营销热度、资金回款等方方面面都要按长剧标准执行,均摊到每集的成本反而更高。 短剧讲究篇幅短小、题材新颖、内容精纯、节奏紧凑。拿剧本来说,免不了精雕细琢,像《我是余欢水》在改编网剧之前,这个角色已诞生10年,从短篇小说《末日降临》到长篇小说《如果没有明天》,再到繁星戏剧社推出11轮话剧都有出现,算得上一个成熟的现实主义题材IP。有原著内容作为支撑,才得以在短短12集内刀刀戳中家庭、夫妻、朋友、职场、学校、媒体等诸多社会痛点。 另一部令观众意犹未尽的《鬼吹灯之龙岭迷窟》,原著小说17万字,改编成网剧只有18集,单集平均信息量超过了8000字,是很多长剧的3到4倍。这样的节奏自然让观众不敢轻易倍速,或者干脆弃剧。 从主创阵容上讲,短剧想邀请明星大咖加盟,难度系数更高。一来,制作成本有限,片酬不好给；二来,拍摄周期短,演员付出的心力更多。而在营销层面,长剧如果按最低标准40集来算,每晚播两集的话,营销的时间可以有20天,显然更容易“攒人气聚话题”,广告植入周期也相对更长。 某种角度来说,一批精品短剧的出现,其着眼点并不在“利”字。比如网剧《唐人街探案》,从播出时间来看,实为电影《唐人街探案3》的“变相宣传”,出品人陈思诚更大的野心在于打造“唐探宇宙”,而非网剧的利润大小。再比如《我是余欢水》,背后制作团队是正午阳光+爱奇艺,“原生基因”高出其他网剧何止一大截,强强联合打造“现象级”作品,洗牌现有长剧市场格局的用意不言自明。 也正是这些实力雄厚的头部公司明里暗里地介入,让“短剧也能讲出好故事”逐渐成为了观众的共识。但从另一个层面看,受制于短剧利润有限,对于腰部以下的中小型影视公司来说,试水短剧意味着承担更多的风险。缺少成熟的商业模式,也将制约精品短剧的发展。 顺应国际市场“风向” 放眼全球剧集市场, 近年大火的海外剧集也几乎都是短剧。 中世纪史诗奇幻题材的《权力的游戏》,最后一季仅8集；由马修·麦康纳与伍迪·哈里森等主演的悬疑剧《真探》、科幻类连续剧《西部世界》一季通常在10集上下；在国内大火的《了不起的麦瑟尔夫人》《致命女人》等剧集只有10集。 隔壁邻居出品的韩剧和日剧,体量已稳定规范在12-16集之间多年。比如豆瓣评分9.2的《信号》、金南珠复出之作《迷雾》到近期热播的《爱的迫降》《夫妻的世界》,这些或高甜或高燃,或悬疑或惊悚的剧集,都达到了口碑与热度的双赢。 说到核心的盈利模式,海外剧集也探索出各自不同的玩法。欧美剧集偏爱季播,一部剧一年播一季,每一季的结局都在不停的挖坑,但好在美剧体系已经很成熟,在剧集拍摄、演员档期等方面都能顺畅把握。日韩剧则主打周播,韩剧更是采取边拍边播,边播边写的套路,根据观众口味及时调整剧情走向,确保收视和人气。 但从国内已有的短剧来看,大多数是一锤子买卖,季播和边拍边播的模式几乎没有生存可能。 据不完全统计,2020年Q2季度,优爱腾三家视频平台都瞄准了短剧风口,剧集演员阵容均采用了“影帝老戏骨+当红流量”的搭配模式,可以推测主演的单集片酬应该不低。 待播剧集包括：秦昊、王景春、任素汐主演的《隐秘的角落》,王千源、鹿晗、齐溪主演的《在劫难逃》,廖凡、白宇主演的《沉默的真相》,冯绍峰、文淇、范丞丞主演的《喂食者协会》,喻恩泰、宋佳主演的《白色月光》,邓家佳、张新成主演的《回廊亭》,段奕宏、大鹏主演的《双探》,杨颖、郭涛、杨子姗主演的《摩天大楼》等。 于平台而言,短剧的出现,将加速内容更新的频率,“菜式多样”也增加了“留客”的几率。与此同时,制作成本或购买版权带来的压力,也将促使单集付费模式的常态化。 于观众而言,从以前吐槽影视剧“注水”严重,到现在抱怨“剧集太短没看够”,此过程可谓身心愉悦。当然,短剧节省了时间成本,多了“菜品”可挑选余地,也意味着额外花更多的“银子”买单。 爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示,“只有短剧才能形成付费的时代。”《我是余欢水》恰如一枚深水炸弹,引爆了蓄谋已久的网剧行业变革。 结 语 在长剧弃剧率越来越高的今天,连续几部短剧的成功,让市场看到了这一类型在题材、模式上更多的可能性。 短剧热,一方面成为行业大势所趋,另一方面也对创作者提出更高要求。比照网剧《唐人街探案》单集过千万元的制作成本,放在长篇电视剧中也是不可想象的,唯有这样的投入带来电影级的质感。影后周迅、惠英红联袂出演《不完美的她》,影帝王景春主演《隐秘的角落》,电影咖的加盟也将短剧演员阵容提到前所未有的高度。短剧想持续保持这样的水准,在剧集质量、品牌效应、盈利空间、制作模式等方面都面临很大的挑战。 具体课程内容,可扫码领券收听。 END 「幕后」发现大文化产业新价值 长按二维码加入幕后社群 或添加微信好友(zhaochenjie1992进群) 更多内容vip可查看 |