作者简介

艾·里斯（Al Ries）

里斯伙伴（全球）营销公司主席,营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家,定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,与管理学之父彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为"全球十大顶尖商业大师"。目前,艾·里斯专门辅导《财富》500强企业如微软、宝洁、通用电气等的营销战略。

杰克·特劳特（Jack Trout）

全球最顶尖的营销战略家,在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球28个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。

译者简介

顾均辉　男,汉族,1968年8月出生,江苏省无锡人。深研定位理论多年,参与近百家企业的定位战略项目。同时在全国授课近百期,为近万名企业家讲授定位。拥有超过二十年的企业经营经验,善于将定位理论与企业运营相结合。曾服务过香飘飘奶茶、劲霸男装、张一元茶叶、全聚德烤鸭等众多品牌。2004年,顾均辉加入渣打银行中国有限公司。2005年筹建渣打银行北京燕莎支行,2006年起组建并管理渣打银行华北区所有支行网点及北京分行营业部。2006年,所辖北京燕莎支行获渣打银行全球十佳支行, 这是自1858年渣打银行进入大陆以来,渣打中国公司首次获此荣誉。顾均辉历任渣打银行零售银行华北区主管、渣打银行北京分行付行长、渣打银行私人银行华东区及华南区主管等职,并且是中国渣打零售银行在本地银行请的第一位职业经理人。

2010年,顾均辉加盟新加坡淡马锡旗下富登金控中国子公司,任职高级副总裁。

勇于投资活用定位

顾均辉从2010年开始,运用定位在企业中实践,参与近百家企业的定位战略项目。

2011年,顾均辉投资一家年销售额只有3000余万的中小企业,以股东身份在企业实际运用定位理论,成功创建品牌并取得显著经营业绩,仅13个月企业销售额就突破1亿元,并被国内一家知名基金以近3亿元的价格收购。诠释了定位理论在企业经营中的实际应用,实现了一场有计划、有组织的成功,完美演绎成功是可以复制的。

2012年,顾均辉成为定位专业工作者,2013年创建顾均辉定位战略咨询公司。

成为定位领域专家

深研定位理论数年,参与近百家企业的定位战略项目,是国内少数的定位实战专家之一。

拥有超过二十年的企业经营经验,曾任多家跨国公司中国高管,深谙中国本土企业运营之道。曾仅用1年时间就令某中小企业成功创建品牌,销售大幅增长,市值增长6倍以上。曾先后为全聚德烤鸭、王品牛排、基石基金、华章书院等企业及机构做定位专题培训。

顾均辉现应邀在厚德定位培训、清华大学、北京大学、浙江大学、上海交大等定位培训机构及高等学府讲授定位。至今已在全国授课近100期,为近万名企业家讲授了系统的定位思想及实战工具。

苑爱冬　定位理论研究和实践先行者, 从事品牌定位工作7年,服务过东阿阿胶、香飘飘奶茶,劲霸男装、雅迪电动车、安徽老乡鸡等近50家国内知名企业。译有《定位》《重新定位》《显而易见》《营销十要》《简单的力量》等定位著作。