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首页| 为什么全网“三十而已”？这场刷屏案例带来哪些思考为什么全网“三十而已”？这场刷屏案例带来哪些思考？ 原创 头条君 广告头条 今天 定档之前头条君看到的卡司官宣,感觉上不温不火也没什么爆点,但万万没想到的是,目前看来下半年最火的剧,居然是在腾讯视频热播的《三十而已》。 开播到现在,话题不断,它讲述的是三位女主并行的故事线。王漫妮沪漂青年,人称社畜缩影；顾佳有勇有谋、自信从容,活成了令人羡慕的全职太太；钟晓芹天真浪漫,平淡枯燥的生活映射大多数人现状。 而在最新剧集里,大家讨论度最高的,无疑就是王漫妮与渣男梁正贤的感情线,王漫妮被小三,当众脱衣怒怼渣男：我不是你养的狗我嫌脏。 <上下滑动查看更多> 看完这个片段,不少人感慨,这个故事告诉女孩子,打底的内衣一定要自己买... 虽然是句调侃,亦或是对女孩子的警告,但怎么说呢,这部剧虽然交代的都是三十岁女人的故事,三个不同的女人,面临不同的问题,然而剧中关于女性独立、自信、坚韧的品质得以凸显,弘扬当代女性力量,圈粉不少受众。 当然,除了剧情火爆,使这部剧成了下半年最火的影视剧,其刷屏能力,铺天盖地“三十而已”的现象也不免引发行业深思和探讨：这部剧到底为什么这么火？全民都在讨论《三十而已》？ 所以,对于广告人来说,除了好看的剧情,它背后一系列的营销打法同样很亮眼。 其实不难发现,这部剧自开播以来,相关话题频繁上热搜,堪称热点制造机,除了这部剧内容质量上乘,剧情、金句台词、不同角色个性人设圈粉不少受众,作为一个广告人,自然少不了发出这一疑问：《三十而已》如此火热,难道真的只是剧情好到爆吗？ 细细深究,其实不然,那么这部剧是如何掀起全民热议？我们不妨接着往下看。 从一开始的“顾学”,到王漫妮饮水泵戳人无数,再到糟心男团C位大赛,其实都离不开腾讯视频在背后的持续造势,结合剧情,精准洞察角色,利用群像营销将每一个比较特色的人物深入用户心中,加速整部剧的相关讨论声势,从而引爆社交媒体平台。 丨 顾学 这部剧讲了三个女人的故事,其中童谣所饰演的顾佳这个角色最拉好感,也最具话题性。家庭事业一把抓,进能踏入贵妇圈斗智斗勇,为家庭事业争取机会,退能手撕小三、爱护孩子、维护好家庭。 上得了厅堂,下得了厨房,被誉为整部剧最完美的全职太太,顾佳又飒又美从容优雅的人设,一句“这是我当妈的修行”真的太可了,以至于衍生出这样一个词“顾学”。 丨 精致穷 <上下滑动查看更多> 相信不少看过这部剧的,都被里面的这段台词给扎到了,租着7000一月的房子,只因喜欢那里的阳台。王漫妮诉说自己拥有的只是一个饮水泵,比起一个饮水泵的价钱,负担不起的是不停地搬家,不能在一个城市扎根,这引起多少人共鸣,有网友说：人人都想成为顾佳,却忘了自己是王漫妮。 丨 净身出海 包括看清渣男面目,与梁正贤撕破脸,维护自己的尊严,剧中关于王漫妮这段炸裂的片段也衍生出了一个新词“净身出海”,网友高呼“学会了！学会了！”,远离渣男必备技能。 丨 糟心男团C位大赛 << 滑动查看下一张图片 >> 这部剧除了三个女人的故事揪心,围绕女人展开的男性同胞们的世界也同样“精彩”。醉心养鱼无暇顾妻的陈养鱼、偷舔冰淇淋撩骚姨妈笑的许放炮,空间管理大师梁有财、踢馆担当钟摩托,糟心姐夫团集体出道,没有最渣只有更渣,那么谁最渣呢？当然是许放炮呀,因为炸（渣）。 极具个性的人物特征,衍生出一系列段子,虽然亮点和槽点相交叉,却制造了一个又一个爆点,加速这部剧相关话题升温。 这部剧的火爆程度,相信不用我多说,广泛的人群覆盖以及精准的用户洞察,使得全民都在讨论这部剧,除了剧情给力,品牌还通过多渠道、多样化的传播方式加速了这部剧的传播。大到微博、抖音全民热议,小到知乎、微信朋友圈私域流量全方位打通。 丨微博 每天热搜持续霸屏,相关话题内容引爆社会舆论。就拿最近#唯一的好男人是许子言#来说,不是主角的许子言登顶热搜并标识“沸”,如此来说,就能看出《三十而已》这一极致人设辐射群像的效应。一经发酵,势头迅猛。 关键是,一个热搜话题爆了之后又带动另一个话题火了,从而实现裂变,引爆微博社交平台。 丨抖音 除了在微博剧集榜排第一,在抖音上也见到不少关于《三十而已》相关话题的发酵,例如上文微博发酵的许子言话题,继而在抖音上再度被热议。最具原创和传播性的话题,要数抖音上的#三十而已我有话说#活动,抖友通过上传自己的原创小视频,讲述三十岁相关内容,红人素人都在讨论,从而再度引爆这部剧的传播。 丨知乎 这部剧之所以成为爆款,正是因为无论剧情还是人设都极具话题性,因此在知乎,也不免看到相关热议话题,例如“如何评价《三十而已》中的林有有？”；聚焦女性情感话题“《三十而已》顾佳离婚,这么为感情付出值得吗？” 围绕相关话题很多知友结合自身经历给出答案,再度发酵这部剧的话题度。 丨小红书 这部剧的全民火爆程度,继而辐射到种草平台小红书,相关话题持续发酵,以至于集美们表示上小红书刷着刷着,就一不小心被这部剧种草了。 整合各大社交媒体平台,将《三十而已》这部剧衍生出来的相关话题进一步发酵,引来一波裂变传播和强势种草,试问,在剧情口碑极好的基础上,还能如何不更火爆呢？ 当然,除了结合剧情衍生出的段子以及品牌一系列社交媒体整合营销引爆这部剧讨论度,让人不得不感叹的是这部剧的情感营销,扎人无数,聚焦三十岁女性话题,深入目标群众内心。 开播两周后,腾讯视频的一支关于《三十而已》的态度大片上线,其中围绕“三十岁的人生不随便交代”的相关话题,引发大众的情感共振,再次引爆这部剧,形成了“全民追剧”的效应。 三十岁,人生只能随便交代？ 到了三十岁的年龄,穿衣打扮随随便便,走到大街上被吸引的都是一些推销 “皮肤开始衰老,再不护肤就完了”； 到了三十岁的年龄,职场中有孕在身,只会被同事指指点点； 人生只能围着孩子和家庭转,没有自我的生活,更不能放心把孩子交给其他人自己安心工作； 岁数到了还没谈对象,成为大龄剩女,被逼相亲害怕将就； 短片围绕职场、生活,将不同身份的三十岁女性面临的问题一一展示。三十岁的女性,未婚被催,结了婚要面对各种家庭琐碎,有了孩子,事业家庭难两全,并且,三十岁的女性还有面临着的共同问题,那就是,青春美丽已不再是当初,开始被打上了消费主义的标签,被广告主们定义成了三十岁女性一类人群。 三十岁,对于女人来说,往往容易被打上各种各样的社会化标签,而有关三十岁女性的话题,一直以来也颇具争议性。随着《三十而已》这部剧的热播,再加上这支短片选择将有关三十岁女性一系列问题和痛点再次一一揭露,无疑不进一步击中广大目标受众内心。 三十岁,人生不可以随便交代。 短片在聚焦三十岁女性,深挖不同痛点引发共鸣之际,其亮点还在于对“交代——胶带”的创意洞察。短片中用“交代”一关键词串联起三十岁女性面临的问题,三十岁,人生可不可以随便交代？而将“胶带”具象化插入其中,打破“三十岁人生只能随便交代”的现状,让人看完直呼引起舒适,看得贼爽。 具体点来说,短片之所以选取这四个片段进行阐述,在我看来也是传达了一份女性力量。 三十岁女性尽管容颜不够亮丽,但在消费上更加理智； 三十岁女性有孕在身,但能更好处理好工作与生活上的事情； 三十岁女性有了孩子,家庭事业可以一把抓,不需要依赖任何人； 三十岁女性还没遇到对的人,但还是选择不将就,不为了结婚而结婚。 一方面,是痛点的揭露,引发共鸣,另一方面,将痛点揭开又送上良药,治愈了一波目标受众。 所以,短片上线之后,在微博等社交平台快速发酵,引发热议并产生优质UGC,进一步扩大声量和品牌曝光。并且随着《三十而已》剧情相关话题不断传播,掀起一波浪潮。 《三十而已》这部剧自开播以来,虽然看点多多,但更多还是为女性发声。尤其是最近关乎女性话题讨论度颇高,先是《乘风破浪的姐姐》,再是这部剧围绕三十岁女性展开的剧情。 尽管三十岁女性身上被打上了太多社会化的标签,例如三十岁女人应该早结婚了,早该生孩子了,应该在家相夫教子,这么拼事业干嘛呢,应该多把心思放在家庭上等等,但是这部剧的出现,却为当代女性勇敢发声,面临困境,依然可以有多重选择。 剧中顾佳这一角色,太多人在她身上看到女性的伟大,以至于这一角色成了这部剧最大看点,家庭事业双丰收,活成了每个人羡慕的人生赢家；钟晓芹虽天真浪漫陷于婚姻中,但敢于打破现状,活出自我；王漫妮沪漂青年拼搏向上,手撕渣男,独立自信不将就等等。 再是从这支《三十而已》态度大片中,依然是聚焦三十岁女性话题围绕“三十岁,人生不可以随便交代”再次为女性发声。 其实可以看到,三十岁的女性就是这般美好,没有年少时的懵懂,有的是多了一份自信和从容；没有二十出头的青春,有的是多了一份成熟和魅力。在这里,如果要描述三十岁的人生,我想,用《三十而已》里面的这段文案来交代再合适不过了： <上下滑动查看更多> 总的来说,《三十而已》这部剧,在广告人看来,不止是一部好剧,更是一场好营销。作为今年下半年一部热剧,它堪称一场刷屏级别的经典案例,从主题到内容发酵,到台词文案广泛传播、以及衍生出的段子刷屏各大社交平台,再到态度大片为女性发声,可以说是一场圈内可圈可点的优秀案例。 尽管有人吐槽,近些年来打着女性话题的营销已泛滥或看腻,但在这部剧中,我们看到了不一样的营销打法。基于剧情内容,再是品牌背后的推动促成发酵,泪点、槽点与笑点巧妙穿插,让这部剧带给受众的感情是饱满的,触动是多维的,收获是丰富的。 因此,这部剧成为爆款,引发全民讨论不是没有道理。 所以看到这里,再聚焦这部剧和主题聊聊这个问题：三十岁的人生,可以随便交代吗？ 显然,三十岁的人生不可以随便交代。正如剧中王漫妮这一沪漂青年代表角色,生活上要做到精致穷,就算在上海买不起房也要活得漂亮；就算爱情只是一场梦,也决不将就。 当然,不随便交代的三十岁人生,其实不止对女性,对于任何人都是这样,三十而已？三十而立还是三十而骊？无论男性女性,到了三十岁的年纪,都不可以随便交代,毕竟,三十佳年,正是乘风破浪之时,三十岁,人生才刚刚开始呢！ 不随便交代,就是对人生最好的交代。 投稿/转载/社群 添加头条君微信：monikavip 微信扫一扫 关注该公众号 更多内容vip可查看 |