内容简介 · · · · · ·

Y代（13~29岁人群）是有史以来对营销策略最了解、对广告最挑剔的一代人。他们的人口数量是前一代人即X代的3倍,对社会和经贸的影响力也比X代大得多。那么,他们背后的消费驱动力何在呢？为了让这挑剔的一代接受你的品牌,你又该如何设计最恰当的品牌策略呢？

本书要揭示的正是以上两个问题的答案。本书融汇五年新型密集研究的成果,对“千禧族”的消费心理和消费行为提出了深刻见解。本书将助你了解这一代新型消费者的好恶,掌握面向他们的广告策略、市场营销策略和品牌打造策略,从而与他们建立良好的关系。

本书汇集了丰富的案例和访谈,访谈的对象都是成功品牌（如杰克琼斯、诺基亚、海莫、耐克、李维斯、可口可乐等）的全球市场营销主管。以此为依据,本书还为你提供了许多创意,指导你更好地进行面向这一新型消费群体的品牌定位、品牌开发和营销工作。

作者简介 · · · · · ·

乔瑞•范•登•伯格（Joeri Van den Bergh）,是全球“新一代”研究机构网上智囊公司（在比利时、英国、法国、瑞士、荷兰等国有分设机构）创始人之一。在面向青少年的品牌打造、市场营销和广告设计方面具有丰富全面的经验,为客户提供面向青少年市场的研究和咨询服务。其客户遍及全球,其中包括乐高、诺基亚、索尼、音乐电视网、达能、联合利华和可口可乐。他也是作家、多家杂志撰稿人,经常在世界各地从事市场营销方面的讲座。

马蒂亚斯•波赫尔（Mattias Behrer）,是音乐电视网北欧分部及音乐电视网国际产权营销部高级副总裁、总经理。他曾在零售业巨头海莫（H&M）公司工作7年,担任全球市场营销和品牌管理方面的各种领导职务；于2005年进入音乐电视网。他一直担任利拉伐（瑞典工业集团）全球品牌经理。

目录 · · · · · ·

"酷牌热销的秘密"试读 · · · · · ·

当今的青少年可谓尽情享受着生活,他们也明白自己生长在一个富足的、充满选择的世界里。他们大多数人关注的不是如何得到,而是做何选择。在这个竞争激烈的社会,各家品牌早已认识到：要想在众多广告的喧嚣中脱颖而出,就必须增加市场营销方面的投入。Y代不但清楚自己作为营销目标的地位,而且对所有的营销手段都了如指掌,因为他们自小就生长在品牌和广告的包围中。由于数字媒体的兴起,..