登录
首页“我希望我的另一半百分之百信任我。”一位男嘉宾说。 “没有任何人能够百分之百信任另一个人。”一位女嘉宾针锋相对。 “你如果把这句话改成我希望另一半充分信任我,这句话会听起来成熟很多。”主持人孟非总结。 这是2月14日晚,《非诚勿扰春节快手特别版》里的一个片段。可能是过年+情人节这对儿“气氛组”加持,节目里的相亲男女们对情感、婚恋问题讨论地异常激烈,除了“信任”的话题外,“门当户对”、”财产”、“工作和婚姻”等话题也频繁展开。 值得一提的是,除了孟非依旧睿智地展示了强悍的观点穿透力外,快手为节目输出的情感导师团也为上述话题的大辩论增色不少,像快手上的情感导师涂磊,在大家讨论到“适合恋爱还是适合结婚的话题”时,说“不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓,但只以结婚为目的的恋爱一样是耍流氓”,看上去有些离经叛道,但细品却颇有道理,相比较而言,一向给观众直接犀利感觉的孟非倒是有些克制,甚至有些委婉了。 从节目的效果看,这不仅仅是一次关于年轻人情感与婚姻观的一次碰撞,也不仅仅是一次常规的品牌植入与冠名,而是一次成功的“网台联动”实践：《非诚勿扰》和快手强强联合,借助相亲的媒介,给年轻人展示了一场具有高度沉浸感的情感咨询课程。在这个过程里,快手也“顺便”秀了下情感垂类内容领域的肌肉。 1 一个相亲节目如何成了 年轻人的价值观课堂？ 我曾很疑惑地问过一个漂亮的90姑娘：“为什么不爱去谈恋爱了。”她的回答是：太麻烦,休息时不如自己在家里撸猫、看剧、健身,简而言之：懒得去谈恋爱。这可能不是个例,有关“为什么年轻人不爱谈恋爱了”是这两年来网络上的热议话题,自然也有非常多的分析,比如经济增长停滞导致的社会压力增大、996让年轻人没时间去谈、个人的主观情感被自媒体时代放大导致焦虑增加……体现在行动上,就是“懒得恋爱”。 但是看过2月14日这期《非诚勿扰春节快手特别版》后,我想事情可能没那么复杂：年轻人并不是不愿意谈恋爱,他们只是在这个高速变化、父母辈恋爱场景和经验被重构的时代,缺乏专业的引导,“不会”谈恋爱而已。节目里的一些场景就是印证。 就比如一个关于“幽默”的讨论： 男嘉宾说：“我不希望我的另一半在聊天时不解风情。”节目嘉宾陈铭追问他的内心：“你聊天时会很有‘风情’但你担心对方‘不解’是吗？”男嘉宾回复说：“是的,我很担心对方get不到我的幽默感。” 而孟非一针见血：“可万一你是真不幽默呢？”涂磊补刀：“没有幽默感就放开一点,年纪就这么大,假装成熟不累吗？” 表面看,三位情感导师配合默契,戳破了男嘉宾的自我感觉良好,但从我的角度看,这实际上是过来人对年轻人的一个提醒：在对待两性关系时,真诚比套路重要,同理心比自我满足感重要,“我如何让对方理解我”比“我希望对方理解我”重要。社会资源的极大丰富和现代文明的崛起极大放大了每一个人的“自我”,但是在两性关系里,自我要让位于“她（他）我”,这实际上是对年轻人情感价值观基于底层的重构。 这很严肃。事实上,大部分对话其实都很严肃,再比如关于爱情是否要门当户对的话题,陈铭和涂磊针锋相对,前者认为：后天环境可以重新改变人格,先天人格不能覆盖人的一生。在爱情里,门当户对是加分项,但不是决定项,也不是必选项。而涂磊认为人这一辈子不会有大的变化。先天形成的不会轻易改变,爱情一定要门当户对。 可以看出,他们并非一定要年轻人接受某种观点或者他们自己的观点,而是希望年轻人在面对工作、金钱、自我和爱情的博弈时,能够洞察现实、接受现实,然后有勇气行动。 “世界上只有一种英雄主义,是在看清生活的真相后依然热爱生活”,我想,这是这期《非诚勿扰春节快手特别版》希望向年轻人们传递的价值观。 2 视频内容2.0的窗口期： 当年轻人需要情感重构时 前面说过,《非诚勿扰春节快手特别版》是《非诚勿扰》和快手强强联合后的一次网台联动实践。这其实不是个新鲜话题,远在快手这类短视频平台诞生前,很多传统长视频网站就在谈网台联动,最早的突破口是晚会,电视台提供专业的晚会生产资源与能力,视频网站提供大数据洞察,分析年轻人的喜好,助力节目编排,当时有视频网站的高管告诉我,期待联动之后是融合。 就像当年的年轻人已经变成今天的中年人,今天网台联动的内涵与过程和长视频时期已经截然不同了。就拿这次《非诚勿扰春节快手特别版》来说,和十年前卫视资源是卫视资源、网络资源是网络资源的泾渭分明不同,其实在联动前就已经有了融合。像孟非在快手上就有239.8万用户的关注,已经是资深快手咖了,而涂磊曾经是天津卫视情感综艺节目《爱情保卫战》的情感导师,也是从传统媒体成功跨界在互联网发展的典型代表。 用网游里的术语说,这些传统卫视出身的主持人借助快手这样的短视频平台继续“打怪升级”。像《爱情保卫战》里的主持人赵川在成为快手独家签约情感导师后,一方面把自己主持《爱情保卫战》的经验带到了快手,继续用理性而克制的风格和访谈的形式帮助用户厘清自身的问题,另一方面,他说在快手直播,让自己有了曾经作为记者一线采访的感觉,直接面对最鲜活的人和最新鲜的事儿,这让他感到很兴奋。 从中也能看出为什么十年前,传统的长视频网站坐拥用户、大数据,但进行网台联动仍然很难,其中最核心的问题是,长视频网站其实也只是一个分发渠道,在节目表现形式和观众沟通形式上几乎没有质的创新,对掌握核心资源或者作为核心资源的人,缺乏吸引力。而这一切在今天新一代的视频平台上,都已经不再是问题。 我们也看到了,孟非、涂磊们在节目中表现出了对年轻人情感困惑的极高洞察力,而且能够以让他们接受的方式进行“毒辣”点评,如果没有在快手上多年和用户打交道的经验,这也许会是个艰难的过程。 所以,其实不论有没有这次《非诚勿扰春节快手特别版》,其实电视台和快手这类短视频平台早已经在底层资源上达成深度融合了。应该说,《非诚勿扰春节快手特别版》是在一次合适时机下的顺水推舟。 为什么说是顺水推舟呢？首先,对《非诚勿扰》这个做了10余年的综艺节目来说,跟上新时代年轻人的步伐,创新和升级是必然的目标和要求；其次,快手在2020年下半年做了一次品牌升级,全新的品牌Slogan是拥抱每一种生活,要实现这个使命,也必然要对每一类垂直领域的内容深耕,做创新与升级。那么,在这个背景下,和外部互补资源的碰撞会是一个创新的引爆点,而正好在情感垂类这个领域,有老综艺节目《非诚勿扰》的地利,有年轻人需要情感引导的“天时”,快手自然就要和《非诚勿扰》积极合作,做到人和了。 3 发力情感垂类,快手刷新快手 值得注意的是,除了为《非诚勿扰》贡献了众多优质情感导师外,还有多位来自快手的男女嘉宾为节目增色不少,像男嘉宾罗鹏、王智、阎直祥都在快手上小有名气,其中王智号称男版金星,在情感点评上非常毒辣,而女嘉宾尚丽丽、王鸿坦也是快手上的头部主播,除了在节目上袒露自己真实情感观外,他们这类互联网原生大V和孟非、涂磊这种出身传统卫视,又延伸到网络领域的“两栖”主持人的碰撞,也成了节目的巨大看点。 这有赖于快手多年来在情感垂类内容领域的积累。 基于对用户观看行为的洞察力,快手激发了大量情感作者的创作,快手平台上情感领域创作者数量已达10万+,情感创作者总计粉丝量达4.9亿+,情感短视频作品数达1987万,情感短视频总曝光量达7877亿+,像情感作者憨豆阿力就靠电影一样的画质、走心的情感语录激发用户的情感共鸣,创作出了多条千万爆款视频。 但快手在这一过程里也发现了一些内容上的瓶颈,如情感心理问题如今已经是年轻人存在的普遍问题,但快手站内的情感作者仍以原生情感达人为主,内容聚焦倾听用户情感故事、讲述情感故事,缺乏具有专业资质的情感心理专家,所以快手在2020年9月的“ 2020 快手情感创作者大会”发布了快手情感“光合计划”。 快手情感光合计划将投入超百亿曝光资源重点扶持情感优质创作者,并加码打造“四个1000+”,包括助力站内头部情感直播主播增加短视频内容供给达1000+,引入专业心理咨询、离婚律师达1000+,引入扶持情感主持人、打造 100 万粉专业作者达1000+,培养情感短剧 500 万粉作者达1000+。 在2020年12月,快手情感还发起「情绪解忧馆」系列科普直播活动,请到武汉大学副教授,湖北省心理咨询师协会副会长张荣华、复旦大学医学博士,美国德洲贝勒医学院精神科博士后,《不完美,才美》畅销书作者海蓝博士等30位心理健康领域的专家学者,针对观众提供情感管理与心理咨询课程,此次科普直播活动累计观看人数超100万,短视频累计播放次数2.1亿。 可能有人会问：快手的做法是否就是从UGC转向PGC？算是创新吗？ 我的观点是：不能只从UGC、PGC的转换角度来理解快手在情感垂类领域的布局。我们知道,任何社区、平台的繁荣都离不开用户驱动的内容生产,但在平台具备了一定的规模后,如何继续保持“增长”就成了每个平台需要思考的命题。 而在这个时候,单纯做内容堆砌带来的价值一定是边际递减的,甚至可能带来内卷。比如在情感领域,我们今天看到的一些内容通过摆拍刻意制造男女对立,放大极端案例和话题,实际上就是内容内卷的结果,而如果所有的内容创作者都在比拼如何在感官上刺激观众,那么结果只能是观众耐药性越来越强,药只能越用越猛,对创作者和用户来说是双输（短期看平台倒是未必会输）。 所以对内容平台而言,要引导创作者跳出既有的竞争维度,自己也要有内容反刍的思维：即针对海量的内容积累,抽象总结出本质问题,解决问题,再引导内容的二次创作。放到情感垂类,其实就是基于快手平台的海量情感内容,厘清年轻人面对婚姻、情感的本质难题,引入专家解决问题,再推动大量新内容的制作,从这个角度来说,UGC和PGC不应该是转换关系,而是共生关系。 更多内容vip可查看 |