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首页 微力无边txt,chm,pdf,epub,mobi下载作者: 杜子建 出版社: 万卷出版公司 出版年: 2011-10-15 页数: 217 定价: 45.00元 装帧: 精装 ISBN: 9787547017333 内容简介 · · · · · ·微博不同于以往的任何媒介,它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照,它只是它自己,在人类千百年的传播历史上,它是一个刚刚诞生的异类。 在本书中,社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读,从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度,对关于微博的一系列问题给出自己的答案。 作者简介 · · · · · ·杜子建 华艺传媒首席顾问。作家。 作为中国最早的社会化媒体营销研究者,杜子建在快媒体传播环境下独创了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。 先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象,被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。 目录 · · · · · ·目 录引子 大家开始吧…… / 1 01微博,一个异类的存在 【微观察】所有的人,都在低估微博的威力,即使他认为他已经很高估了。 微博是个怪东西 / 中国微博,近亲？远亲？远房表亲？ / · · · · · ·() 目 录 引子 大家开始吧…… / 1 01微博,一个异类的存在 【微观察】所有的人,都在低估微博的威力,即使他认为他已经很高估了。 微博是个怪东西 / 中国微博,近亲？远亲？远房表亲？ / 你是哪种“微生物”？ / 微博不是“你方便”,而是“你随便” / 微博是战场 / 微博是“活”的答案 / 02在场,微博威慑力的核心 【微观察】每个人都是潜伏者,每个人都是深喉,每个人都在记录,每个人都是在场直播。 微博,让每个普通人拥有了最强大的背景 / 每个人都是“在场直播” / 微博的第三只眼 / 无处不在的裸曝力 / 03“发生关系”,微博社交的本质 【微观察】这是一个迁徙的社会,虚拟的“弱关系”成了“精神家园”,你有了自己的“关系部落”,这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。 社交平台的第一核心,“发生关系” / 姜子牙,“发生关系”第一人 / 5天,一个“发生关系”的美好奇迹 / 04给力的“人人”传播 【微观察】传播的核心是人,传播的爆发力是内容,传播的速度是基于工具的发达与否,但无论什么样的工具,都离不开“人的作用“。传播,就是“人的接力”。 “临时共性”与“临时速配” / “人人”≠“人群” / 微博传播者的四种身份 / 传播,就是“人的接力” / 05微博的传播力,从声音到质疑 【微观察】就大事件而言,微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博,传播力最强,也最恐怖。 传播力不等于影响力 / 微博信用链,你盖章你负责 / 声音,影响力的终极体现 / “推客”作用于传播力 / 粉丝值决定传播力 / 传播环与传播伞 / “丑陋优先”,歪嘴巴说的都相信？ / 谣言之“威” / 谣言能被终止吗？ / 环境协同下的临时共性 / 06微博的影响力,从信从到改变 【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧,但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身,它的变革性力量直接影响到现实社会,并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。 信从,才是真正的影响力 / 水能覆舟,强大的协同影响力 / 环境协同下的舆论洪流 / “点客”作用于影响力 / 链式反应与信息当量 / 影响力即是改变力 / 07一条微博能走多远 【微观察】微博,不是玩文字质量的,而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大,如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息,就算你只有5个粉丝,照样会出现“链式反应”。 微博是不是个菜市场 / 同一个实验,为什么差别那么大 / 发轫端,疑似谣言 / 传达端的强化力 / 发酵端的威力 / 爆发端,一爆即发 / 传播终止,抑或开始 / 08微博的四大属性,让一切落地生根 【微观察】微博,是信息集成平台；微博,是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则,眨眼就落伍,转身就淘汰。 不得不说的“四大属性” / 163 社交,现实关系链的虚拟迁徙 / 媒体,新闻已死现场降临 / 渠道,二度空间时代 / 平台,一片广袤的“大地” / 结语 已经发生的未来 / 199 后记 好书,是“炖”出来的 / 217 · · · · · · () |
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作者： LEY筱
叙事别开生面
近乎平淡的笔触
“无论在任何时代,都有身份的问题,人类永远不可能平等。”
特别喜欢作者