本書是一本廣告文案類的全能選手,從公司命名、標題、廣告標語、交互媒體、型錄、長文案,乃至無字文案的廣告無不包羅其中。書中沒有湧現諸如“文案應該這樣寫”或“不應該那樣寫”之類的規則,而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例後學會拿捏文案撰寫背後的各種動態變化,然後坐下來開始自己撰寫文案。

在“廣告說明文字”部分,本書對作品如何與營銷策略的結合作了詳細的解析與闡釋。所以這不只是一本教你做創意的書,更是一本教你兜售創意的書。由於作者對章節的巧妙編排,使其既有縱向的系統性,又有橫向的獨立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕鬆筆調撰寫此書,詼諧而不失睿智,讀來令人愉悅且心神領會。

在這個打破常規的勇氣成為罕物的年代,本書作者並沒有給我們添加了新的禁忌、壁壘或慣例。作者將其從業二十多年的經驗與思考傾囊相授,更援引了近兩百件最新案例進行抽絲剝繭的對應說明,讓此書既適合入門者系統學習文案寫作,也適合資深人士抽閱自己感興趣的任一章節或任一案例。讓本書告訴你廣告如何以其感知力與影響力,透過文字傳達著這一樁樁買賣中最為人激賞的部分。

羅伯特· 索耶擁有心理學和美學研究背景,他既是一位成功的創意總監、品牌策略分析師,又是一位出色的出版詩人和劇作家。從最初的文案撰稿人、高級文案到之後的創意總監,在20多年的職業生涯中,他曾為眾多世界知名品牌撰寫文案、建立品牌、制定市場定位策略、創造了突破性高效率的溝通方式,在廣告、傳媒、印刷、廣播、網絡等領域範圍內都有著深刻的影響力。

現今,他與妻子,資深編輯人夏洛特·巴納德,生活在紐約市。在這裡他正獲得更多跨領域客戶們的青睞,其中包括男性時尚、交互媒體、醫療技術和財務服務公司,以及新興企業和非營利性組織。

奇力文化是一家創意、設計類圖書、雜誌的專業出版機構,旗下擁有《形錄-全球最佳圖形設計》（Choi's Gallery）、《創意商業空間》Choi's Workshop 、《創意包裝設計》Choi's Package等雜誌,超過五十本圖書的年度出版計劃。

目前涉及的出版內容有平面、廣告、建築、室內、產品、時尚等領域的創新資訊與商業觀念。我們的出版物發行全球超過七十個國家,正如我們所期待的,它們不只贏得了市場,更贏得尊重。