转向txt,chm,pdf,epub,mobi下载 作者:李倩玲 出版社: 中信出版社 副标题: 群邑论后大众传播时代制胜的营销策略 出版年: 2011-9 页数: 248 定价: 42.00元 装帧: 平装 ISBN: 9787508629308 内容简介 · · · · · ·随着全球科技日新月异,传播手段在过去20多年不断革新,当今中国已进入后大众传播时代。本书由来自群邑中国的高管层写就,围绕中国后大众传播时代全线广告传播营销策略,表达所有作者所负责的代理公司或部门的独有及前瞻性观点,提出每个公司、部门自己的哲学观点、远见、做法,并呈现这些思想、观点、方法在中国大陆现在的环境怎样落实,内容极具有可操作性。 作者简介 · · · · · ·群邑是WPP集团的一员,是整合了凯帝珂、迈势、尚扬、竞立、传立这五家媒体公司而成立的母公司,是全球最大的媒介投资管理机构。 群邑的根本宗旨是最大限度地提升WPP集团旗下的媒体传播公司的实力,代表客户、股东及员工,以母公司和协作者的角色,增强包括购买、内容创作、体育营销、数字媒体、财务、独有工具的开发及其他核心业务能力上的表现。群邑集团旗下的媒体公司都在全球范围内独立运营,并占有市场领先地位。 群邑致力于通过高效整合其人力和物力资源,从而达到增强购买力、提高创新能力及提升新传播服务质量的目标,并进一步为客户和旗下的媒体公司增添竞争优势。 群邑在中国的8个城市设有分支机构,拥有1 500多名员工。群邑在中国的媒介承揽额超过40亿美元(数据来源:RECMA 2010),是中国领先的媒介传播机构。此外,群邑对系统专有媒介调研及先进工具开发的投资力度也高居行业... 目录 · · · · · ·序言1.在后大众传播时代打造成功品牌——李倩玲 2. 后大众传播时代:用洞察领跑未来——张继红 3. 人即是媒体,参与是核心——黄业文、费吉利 4.“积极参与”启动营销革命——高敏清、阚昕 5.通过数据分析最大化品牌效益——阮福安 · · · · · ·() 序言 1.在后大众传播时代打造成功品牌——李倩玲 2. 后大众传播时代:用洞察领跑未来——张继红 3. 人即是媒体,参与是核心——黄业文、费吉利 4.“积极参与”启动营销革命——高敏清、阚昕 5.通过数据分析最大化品牌效益——阮福安 6. 互动营销遍布挑战与机遇——陈建豪 7.搜索营销成为品牌动力——叶正华 8.收视测量和评估体系再进化——金万钧、阎诚江 9. 如何玩转品牌内容营销——洪伟、吴云姗 10.传播代理商在后大众传播时代的蜕变——李国华 附 群邑中国M*Power 2010年度成功案例 《男人风尚》创刊上市——尚扬媒介 中粮悦活果蔬汁上市——竞立媒体 中粮生产队——竞立媒体 杭州数字和传统电视黄金占比——传立媒体 · · · · · · () |
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