《广告创意与设计》电子书下载

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作者:伊延波//张建设
出版社: 清华大学
出版年: 2010-7
页数: 223
定价: 35.00元
ISBN: 9787302229421

内容简介 · · · · · ·

《广告创意与设计》是一本全面论述当代广告创意与设计的理论和实践教材,是作者多年来从事广告创意与设计教学和研究的总结。通过《广告创意与设计》的学习,读者可以直接了解到广告创意与设计的重要作用以及广告在设计创意过程中思维方法的表现手段等内容。

《广告创意与设计》内容丰富,图文并茂,共分七个章节,每个章节都有学习重点和学习指导,让读者在学习的过程中,从整体入手建立良好的学习架构。每个章节结束时部有相应的复习思考题和课堂实训,能够帮助读者更好地理解和消化各章节的学习内容。七个章节的主要内容：广告发展简史、数码对广告创意与设计的冲击、广告与新思维、广告创意与设计、设计与审美,广告设计符号与视觉语言、广告设计师应当具备的素质。

从学术的角度来分析,《广告创意与设计》适用于广告专业、视觉传达专业、装潢设计专业以及平面艺术设计类的专业课及本、专科讲课,适合广告、艺术...

目录 · · · · · ·

第一章　广告发展简史第一节　起源与发展　一、广告设计的起源　二、世界广告史发展的历史阶段　三、影响现代广告发展的因素第二节　现代艺术对广告的影响一、维也纳“分离派” 　二、立体主义　三、未来主义　四、表现主义　五、达达主义　六、抽象主义第三节　未来广告本章小结复习思考题课堂实训第二章　数码对广告创意与设计的冲击第一节　数码设计与广告的革新　一、数码设计的起源　二、广告的革新历程　三、科技改变世界　四、未来数字世界第二节　数码广告　一、认识数码广告　二、数码交互广告的运作流程　三、数码交互广告的设计理论　本章小结　复习思考题　课堂实训第三章　广告与新思维第一节　诠释广告设计一、广告的作用二、广告的媒体三、广告的制作第二节构建新思维一、思维的一般品质二、直线性联想思维三、逆向性联想思维四、交叉性联想思维本章小结复习思考题课堂实训第四章广告创意与设计第一节什么是创意一、创意的概念二、创意的要素三、创意的原则四、创意实现第二节广告创意一、广告创意的概念二、广告创意的特征三、广告创意的分类四、广告创意的方法五、广告创意的表现手法六、广告创意的流程第三节设计创意一、什么是设计创意二、设计创意的文化内涵三、设计创意的方法第四节设计目的一、功能的主导性二、功能的多元性三、“非功能”与“非用” 本章小结复习思考题课堂实训第五章设计与审美第一节技术与审美一、认识技术美二、探寻美的本源三、技术美的深远意义第二节功能与审美一、至善与至美之间二、了解美感的矛盾双重性三、功能美的意义与内涵第三节形式的表现性与审美一、形式的表现性二、形式美法则第四节纯艺术与设计审美一、什么是纯艺术二、纯艺术与设计的关系第五节设计与实践的审美一、理念的融入二、实践的审美本章小结复习思考题课堂实训第六章广告设计符号与视觉语言第一节图形符号的解读一、图形符号概述二、图形符号的视知觉特征三、图形创意四、图形的时空化设计第二节文字符号的表现一、文字符号二、文字符号的表现第三节色彩符号与象征一、色彩符号二、色彩符号的知觉性三、色彩符号的象征性第四节广告的视觉语言一、广告视觉传达中的图形二、广告视觉传达中的文字三、广告视觉传达中的色彩四、广告画面的编排设计五、广告视觉语言的表现思维本章小结复习思考题课堂实训第七章广告设计师应当具备的素质第一节设计师的能力一、创造力二、观察力三、合作力四、预测力五、艺术修养第二节设计师的责任本章小结复习思考题课堂实训参考文献后记

第一章　广告发展简史第一节　起源与发展　一、广告设计的起源　二、世界广告史发展的历史阶段　三、影响现代广告发展的因素第二节　现代艺术对广告的影响一、维也纳“分离派” 　二、立体主义　三、未来主义　四、表现主义　五、达达主义　六、抽象主义第三节　未来广告本章小结复习思考题课堂实训第二章　数码对广告创意与设计的冲击第一节　数码设计与广告的革新　一、数码设计的起源　二、广告的革新历程　三、科技改变世界　四、未来数字世界第二节　数码广告　一、认识数码广告　二、数码交互广告的运作流程　三、数码交互广告的设计理论　本章小结　复习思考题　课堂实训第三章　广告与新思维第一节　诠释广告设计一、广告的作用二、广告的媒体三、广告的制作第二节构建新思维一、思维的一般品质二、直线性联想思维三、逆向性联想思维四、交叉性联想思维本章小结复习思考题课堂实训第四章广告创意与设计第一节什么是创意一、创意的概念二、创意的要素三、创意的原则四、创意实现第二节广告创意一、广告创意的概念二、广告创意的特征三、广告创意的分类四、广告创意的方法五、广告创意的表现手法六、广告创意的流程第三节设计创意一、什么是设计创意二、设计创意的文化内涵三、设计创意的方法第四节设计目的一、功能的主导性二、功能的多元性三、“非功能”与“非用” 本章小结复习思考题课堂实训第五章设计与审美第一节技术与审美一、认识技术美二、探寻美的本源三、技术美的深远意义第二节功能与审美一、至善与至美之间二、了解美感的矛盾双重性三、功能美的意义与内涵第三节形式的表现性与审美一、形式的表现性二、形式美法则第四节纯艺术与设计审美一、什么是纯艺术二、纯艺术与设计的关系第五节设计与实践的审美一、理念的融入二、实践的审美本章小结复习思考题课堂实训第六章广告设计符号与视觉语言第一节图形符号的解读一、图形符号概述二、图形符号的视知觉特征三、图形创意四、图形的时空化设计第二节文字符号的表现一、文字符号二、文字符号的表现第三节色彩符号与象征一、色彩符号二、色彩符号的知觉性三、色彩符号的象征性第四节广告的视觉语言一、广告视觉传达中的图形二、广告视觉传达中的文字三、广告视觉传达中的色彩四、广告画面的编排设计五、广告视觉语言的表现思维本章小结复习思考题课堂实训第七章广告设计师应当具备的素质第一节设计师的能力一、创造力二、观察力三、合作力四、预测力五、艺术修养第二节设计师的责任本章小结复习思考题课堂实训参考文献后记
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发布者：单沫雨夜6K5

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