本书首次提出了“众媒介”的概念,并从众媒介理论概述、众媒介竞争力、众媒介形态、众媒介与网络营销策划、众媒介与网络广告、众媒介广告调查、众媒介广告创意、众媒介广告预算等方面详细阐述了众媒介理论。

序一 新起点、新突破与新广告

序二 人本广告观与广告的新生

前言 疯狂

第一章 众媒介理论概述

第一节 众媒介信息传播模式

第二节 众媒介理论

第三节 众媒介：广告的独立宣言

第四节 众媒介广告运作程序

第五节 众媒介与广告促销

第六节 众媒介核心应用：广告商务

第七节 众媒介核心应用：广告金融

第二章 众媒介竞争力

第一节 众媒介十二大突破

第二节 众媒介五大特色

第三节 众媒介媒体价值链

第四节 众媒介的广告价值

第三章 众媒介形态

第四章 众媒介与网络营销策划

第五章 众媒介与网络广告

第六章 众媒介广告调查

第七章 众媒介广告创意

第八章 众媒介广告预算

第九章 案例详解

主要参考文献

后记 众媒介商业应用与后续研究