内容简介 · · · · · ·

《洞见远胜创意》为《洞人心弦》最新版本,请大家移步关注。

《洞人心弦》领导创作团队,以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。在拍摄全球播放的百事广告时,把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞”人心弦》一书中,与我 们分享了其最好的建议和最有趣的故事。

这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它,如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递,甚至是前美国总统里根,菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事,讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来,并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。

本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议,其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。

(正在采用)

"洞人心弦"试读 · · · · · ·

    我们的口号不够有力。而12小时之后,我要站在杰克•韦尔奇面前,向他解释为什么通用电气公司（GeneralElectric）应当将他们全部的广告预算交给BBDO,并且使用我们的漂亮口号：“我们的产品使生活更美好”。    这句口号不能算“点睛之句”——我知道。    1979年,杰克•韦尔奇还不是今天的杰克•韦尔奇——富有传奇色彩的首席执行官,华尔街的最...