《当代广告学（上下册）》电子书下载

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作者:[美] 阿伦斯（Arens、W.F.）、、丁俊杰、程坪、钟静、康瑾
出版社: 人民邮电
副标题: （第8版·上下册）
出版年: 2006-6
页数: 869
定价: 58.00元
丛书: 新曲线·经管系列
ISBN: 9787115149022

内容简介 · · · · · ·

当代广告学（上下册第8版通用教材版）,ISBN：9787115149022,作者：（美）阿伦斯（Arens,W.F.）著,丁俊杰,程坪,钟静,康瑾译

目录 · · · · · ·

前言
第一编广告概览
第1章广告概述
第2章广告的经济、社会与法规层面
第3章广告的范畴：从本土到全球
第二编营销战略与广告战略的制定
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前言
第一编广告概览
第1章广告概述
第2章广告的经济、社会与法规层面
第3章广告的范畴：从本土到全球
第二编营销战略与广告战略的制定
第4章营销与消费者行为：广告活动的基础
第5章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素
第6章调查：为广告策划收集信息
第7章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式和整合营销传播
第8章媒介战略策划：寻找通往市场之门
第三编广告与其他传播组合元素的整合
第9章关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广
第10章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告
第四编广告创作
第11章创意战略与创意过程
第12章创意实施：艺术与文案
第13章印刷、电子及数字媒介的广告制作
第五编广告媒介的运用
第14章印刷媒介的运用
第15章电子媒介的运用：电视与广播
第16章数字互动媒介与直邮的运用
第17章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用
尾声一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动
附录A 营销计划大纲
附录B 广告计划大纲
专业术语表
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发布者：动感小怪兽

文件说明：zip / 解压密码:electro-lviv.com

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