内容简介 · · · · · ·

回溯百年广告,从昨日的印刷油墨,到今日的声色光影；从纸上推销术,到科学与艺术之争；从实务、到理论；从销售,到品牌,再到定位……　　你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字,但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成绝版经典的大众甲壳虫汽车,一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔,一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字,还有M&M巧克力的“只溶在口,不溶在手”,高露洁牙膏的“清洁牙齿,清新口气”……也许你言必称“品牌形象”,也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用阒“定理理论”……　　翻开这部书,你所了解的,你将发现根源；你所疑惑的,你将得到解答。这是一部献给所有热爱广告或者对广告感兴趣的人的书。