内容简介 · · · · · ·

《广告经营与管理》为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告经营与管理》由广告市场、广告管理、广告公司的经营与管理、媒介的广告经营与管理、企业广告营销等五编内容构成,全书以广告产业的形成、发展和广告市场的构成与运行机制为基础,探讨了广告管理的职能和我国广告管理概况,包括广告行政管理、广告行业自律和广告社会监督三位一体的广告管理系统；分析了广告公司的经营与管理行为,包括广告代理制、广告公司的经营管理及其业务运作流程与经营程序,还涉及国际广告与跨国广告公司的内容；分析了媒介的广告经营与管理行为,包括媒介的广告职能与广告机构、媒介的广告经营和集团化背景下的中国媒介广告经营问题；探讨了企业的广告营销行为,包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。

《广告经营与管理》既可以作为广告学专业学生教材,又可以供广大广告从业人员学习参考。