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作者:黄升民
出版社: 复旦大学出版社
副标题: 史与时间
出版年: 2004-09
页数: 476
定价: 38.00元
装帧: 平装
丛书: 新闻传播学名家自选本
ISBN: 9787309041118

内容简介 · · · · · ·

《黄升民自选集:史与时间》分为“叩问历史”、“媒介经营与产业化研究”、“广告研究”、“学术随笔”、“附录”五部分,共选收文章50余篇。《黄升民自选集:史与时间》由复旦大学出版社出版。





作者简介 · · · · · ·

黄升民,1955年生,广东佛冈人。北京广播学院广告学院院长、教授。1972年高中毕业,在《广州日报》编辑部担任文字记者工作,1978一1982年,就读于北京广播学院新闻系编采专业,1982年毕业分配到中央电视台专题部工作,1986年到日本自费留学,主攻传播学。广告学、媒介产业等,1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院,获社会学硕士学位,1990年底回国,在北京广播学院任教, 1993年被破格评为副教授,担任新闻学广告学专业方向硕士生导师,兼任新闻系副主任,1996年破格评为教授,1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任,1999年评为博士生导师。

代表著作有:《中国广告活动实证分析》(专著)、《现代广告战略》(主编)。《中国广告表现透视》(主编)、《广告观――一个广告学者的视点》(专著)、《报纸广告策略个案分析》(主编)、《媒介经营与产业化研...



目录 · · · · · ·

序 方汉奇

主编絮语 童 兵

访谈录
独立人格和独立思想是非常重要的―――黄升民教授访谈实录
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序 方汉奇

主编絮语 童 兵

访谈录
独立人格和独立思想是非常重要的―――黄升民教授访谈实录

一、叩问历史
清末民初中国近代商业报纸源流探
广告的消失和复活―――中国广告市场发展的重要转折

二、媒介经营与产业化研究
关于媒介产业化研究
国有企业的今天,就是国有媒介的明天―――电视媒介经营革新断想
媒介产业化再思考
形势很严峻!―――关于国际媒介组织的冲击与应对
重提媒介产业化
苦恋,媒介与资本
省台的重新认识和重新认识的省台―――企业与媒介战略调整的一个接点
网络与组织的双轨整合――解读中国电视媒介的经营走向
虚拟还是现实?―――再描广电媒介市场的竞争版图
广电媒介的聚合与裂变
中国电视媒介的数字化生存
媒介形象工程与频道节目改版

三、广告研究
注意:形势已经发生变化―――有关1996年广告形势对广告人的几点忠告
1998:力量游戏与市场整合
1999:冷眼向洋看世界―――中国广告市场力量游戏的继续
不广告 毋宁死―――2001年回望与2002年寄语
岂止是戴着镣铐跳舞―――关于2%的问题及其影响
4月1日:医药广告的沉浮
品牌创出与投标反思―――中央电视台广告招标机制解析
再说招标问题―――企业广告策略调整与招标抉择
企业竞争与广告品牌策略
营销战略的策定与区域媒体的选择

四、学术随笔
战略、组织与资源的三个视点
看媒介如何整合广告资源
哪里还有免费的午餐?
生死存亡数字化
实话实说广播这个弱势媒介
胆识・实力・精神
电影之所以难以为王
俯瞰媒介竞争
视点的模糊与清晰
杂志经营双面观
突破就在2003年
大有大的难处,小有小的活法
数字电视:有容乃大
活着,就要有活着的理由
出路在于内容产业化
报纸经营的三角游戏
数据主义
产业立场 市场志向
电视剧生死场
从“媒介经营”到“经营媒介”
一万年太久,只争朝夕
“公共”的悖论
英雄死了 英雄万岁
实战高于一切
44亿的咏叹调
时刻准备危机公关
物质精神
元旦盘点
“发言人”与“守望者”
不做品牌,那我们做什么?
广告市场,谁主沉浮?
呜呼,创意“阳痿”!

五、附录
我与广告20年
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作者: 你是会闪光的星

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13 条评论

发表评论

  1. 白白客星白白客星说道:
    1#

    感觉不出文化隔阂

  2. 茶妹小屋茶妹小屋说道:
    2#

    精品!强烈推荐!!

  3. 凯恩凯恩说道:
    3#

    等看完再追评~

  4. 我是超级无敌可爱我是超级无敌可爱说道:
    4#

    内容的话,谈到了很多方面

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