内容简介 · · · · · ·

关于广告,您有时候一眼就能选出最好的作品,但对大多印刷广告而言,却远没有这么简单,有时候哪怕是在标题、文案、版面上稍加改动,都可能使一则平庸的广告锐利无比,或者相反。而这既需要经验与创意,更需要建立在客观与实证基础上的调查研究。《创意的竞赛》是盖洛普－罗宾森公司提供给您的具体的调查研究和案例分析范本。 书中的文案测试原则具有很强的科学性与可操作性,一线广告设计大师的现身说法使这些原则既生动又具体。本书的主体部分是40组印刷广告案例,从中可以技术性地分析,比较松成广告影响力的各个因素,各个环节。而建立在充分的调查测试基础上的结果解析,可供您细细参证、揣摩。

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