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作者:宋秩铭庄淑芬
出版社: 企业管理出版社
出版年: 2000-10
页数: 532
定价: 36.00
装帧: 平装
丛书: 奥美的观点
ISBN: 9787801474063

内容简介 · · · · · ·

本书收录的53篇文章均选自奥美整合传播集团内部刊物《观点》（Viewpoint）中文版（1996年7月至2000年6月）。因《现点》中文版由台湾奥美集团编辑出版,而且文章主要供内部交流之用,故文章中部分用语和行文方式与大陆稍有不同,行文中较多英文词汇和专业术语的缩写。为忠实原文风格,我们对原文中与大陆不同的用语,行文中的英文词汇均未加删改。为兼顾大陆读者阅读习惯,部分原文未加解释的英文词汇和专业术语缩写,我们在当页以“编者注”的形式提供了参考译文。另因广告专业文章涉及品牌名称较多,且部分品牌在大陆尚无规范中文名称,所以我们保留了英文原词,未加翻译。对于部分台湾地区和大陆使用的中文名称有差异的品牌,我们忠实原文,保留了台湾地区称呼和品牌英文名称。

目录 · · · · · ·

序宋秩铭
又见《奥美的观点》庄淑芬

第一篇奥美文化
1．台湾奥美价值观集团经营管理委员会
2．人本尊重――十一周年讲话宋秩铭
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序宋秩铭
又见《奥美的观点》庄淑芬

第一篇奥美文化
1．台湾奥美价值观集团经营管理委员会
2．人本尊重――十一周年讲话宋秩铭
3．一个广告人专业的省思庄淑芬
4．当我们一起共舞时庄淑芬
5．一家公司――始于个人谭锐明
6．一个资深公关人的自白白崇亮
7．亚太奥美的新面貌杨明皓
8．升任奥美集团董事长庄淑芬继续落实品牌管理杨文荃
9．建立一个 Hi-touch＆ Hi-tech 的奥美网络范文毅

第二篇品牌
10．全球品牌之管理夏兰泽
11．中国名牌全球化之路夏兰泽
12．当品牌与虚实共舞时 ――谈网络商务对品牌管理的冲击庄淑芬
13．从品牌管家到企业传播白崇亮
14．7-Eleven的品牌经营刘鸿征
15．品牌族谱规划――类别行销经理人的三大责任 James Chadwick
16．零售通路品牌在哪里高端训
17．Bravo！A full house！――从整合行销传播看表演艺术行销彭慧纯

第三篇广告通论・广告专业
18．内心特立独行的业务企划 Mark Blair
19．谈策略叶明桂
20．如何开会叶明桂
21．代理商面对的新挑战马丁索罗
22．负责到底的激发者韦棠梦
23．出走日罗莹

第四篇创意
24．鬼才导演DAVID龚的传奇故事郑以萍
25．记录奥美稀有动物的足迹刘竹华

第五篇行销・直效行销
26．行动电话的赤壁之战曾拓荣
27．要钓,就要钓大鱼奥美整合传播集团
28．运动行销 Breck Mclormack
29．顾客革命即将来临黄复华译

第六篇媒体・有线电视
30．有线电视专案企划“三赢”之道谷志芳
31．有线电视――肯定为广告效果加分薛荣英

第七篇消费者的变化
32．新独立时代――单身贵族篮雅宁
33．从新的消费哲学看市场趋势林建宏
34．亚洲新势力篮雅宁
35．转换的年代,全新的世纪篮雅宁
36．探索“闷烧一族”的内心世界 ――亚洲妇女深层调查刘泳吟

第八篇公关
37．危机如何“管理” 李静芬
38．中国大陆的公关市场商机柯颖德
39．媒体报道发展策略翁嘉立
40．走过从前看公关傅本君
41．IBM深蓝团队来访幕后故事大公开王馥蓓
42．企业面对西元两千年行销新趋势分享“统一欢乐年” 谢馨慧
43．超级好朋友就是我李安君
44．奥美公关相信之Workplace Performance王馥蓓

第九篇 CLS企业形象
45．我是谁蔡玲君
46．企业形象调查蔡玲君

第十篇数位时代・网络行销
47．新行销时代的来临？郭宝莲
48．我是消费者,消费者却不一定是我郭宝莲
49．互联网,这是什么？杜广仁
50．访李建复谈网络行销刘竹华
51．网站设计专用小补丸胡炎煌
52．互动行销李志敦
53．IBM及其电子商业策略――真的那么显而易见吗？Neil Stewart
我的奥美书缘――代编者后记徐智明
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发布者：juner浅

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