登录
首页 无畏而赢txt,chm,pdf,epub,mobi下载作者:[美] 戴维•普洛夫 出版社: 中国人民大学出版社 副标题: 奥巴马竞选团队经理权威亲述竞选运作内幕 原作名: The Audacity to Win: The Inside Story and Lessons of Barack Obama's Historic Victory 译者: 周磊 出版年: 2012-2 页数: 410 定价: 66.00元 ISBN: 9787300149929 内容简介 · · · · · · 《无畏而赢》揭秘了奥巴马竞选团队,史上最精彩最浩大最不可思议的营销之战。他们是如何筹款,如何拉票的？他们是如何设计竞选战略,如何演讲的？他们是如何公关,如何应对危机的？他们是如何运用社交网络和社会化媒体赢得百万支持者信任的？ 《无畏而赢》是唯一一本以局内人视角破解奥巴马竞选团队营销内幕的权威之作,作者普洛夫,是奥巴马最信任的团队经理。奥巴马曾称赞他道：“如果我们想了解一下我们选战团队的机制,看看我们是怎么筹款的,看看我们是怎么拉票的,看看我们是怎么管理基层会议流程的……恐怕没有其他人能够完成,没人能比普洛夫更让我信任了。” 本次普洛夫以一个局内人的视角,破解史上最精彩最浩大最不可思议的营销之战,带你重温奥巴马总统从筹备选战到胜利背后的营销故事。深入奥巴马营销团队利用黑莓手机、Facebook、Twitter推动社会化营销的每一个细节,破解... 作者简介 · · · · · ·戴维•普洛夫 奥巴马竞选团队经理,被誉为奥巴马团队的战略家和总设计师。现任美国白宫高级顾问,并将出任2012年奥巴马竞选首席顾问。 2008年,奥巴马在就职演说中,特别感谢道：“我的竞选经理戴维•普洛夫、首席策略师戴维•阿克塞尔罗德以及政治史上最好的竞选团队－－是你们成就了今天,我永远感激你们为实现今天的成就所做出的牺牲。” 在主持了奥巴马总统竞选后,他创立了一个名为“为美国动起来”,并拥有1300多万支持者的团体,以便在日常政治和生活中继续选战的精神和行动。 目录 · · · · · ·引言第1章 抉择时刻 从思考,到计划,到决策,仅仅只有六天时间而已,然而却像过了六个月。巴拉克•奥巴马,时年四十四岁,担任联邦参议员仅两年,父亲来自肯尼亚,母亲来自堪萨斯,他将角逐美国总统,而他手中几乎毫无胜算…… 第2章 一切才刚刚开始 我们的目标都来自我们的竞选战略：只有将它们一一实现,我们才能成功地执行这一战略——像一束激光一般,我们把所有的精力集中在艾奥瓦和其他几个最早的初选州上。我们在明处,难免腹背受敌,这是一场你死我活的争斗,我们每天都得腾出时间去灭火。 第3章 不放过每一个角落 · · · · · ·() 引言 第1章 抉择时刻 从思考,到计划,到决策,仅仅只有六天时间而已,然而却像过了六个月。巴拉克•奥巴马,时年四十四岁,担任联邦参议员仅两年,父亲来自肯尼亚,母亲来自堪萨斯,他将角逐美国总统,而他手中几乎毫无胜算…… 第2章 一切才刚刚开始 我们的目标都来自我们的竞选战略：只有将它们一一实现,我们才能成功地执行这一战略——像一束激光一般,我们把所有的精力集中在艾奥瓦和其他几个最早的初选州上。我们在明处,难免腹背受敌,这是一场你死我活的争斗,我们每天都得腾出时间去灭火。 第3章 不放过每一个角落 从一开始我们就认定必须扩大选民数量,否则就会沦为鱼肉。我们必须仔细挖掘每一个参加基层会议的人,必须挖掘年轻选民、零散选民、未登记的无党派以及共和党人士,必须尽一切可能拉拢他们……南卡罗来纳的大部分政治人士认为我们疯了,他们搞不懂为什么奥巴马这么看重那些志愿者而不是“地方大员”。 第4章 希拉里的反击 我们常常开玩笑说这场选战就像星球大战中的国王对付绝地武士：我们先赢了几场战役,但是不知道他们什么时候会发动死星,给我们致命一击。我们知道,希拉里•克林顿马上就会给我们来这么一下：希拉里团队宣布筹得了2 700万美元,这是他们第一次在初选筹款上压倒了我们。 第5章 重塑选战格局 数月以来报道一直称她是必胜人选,终于,一道裂缝出现了。在媒体添油加醋之下,一颗小火星瞬间变成了燎原大火,烧向希拉里阵营。我们已经没必要去煽风点火了；我们袖手旁观这场厮杀就行了。这是选战中的一个重大时刻,在盛大的筹款晚宴上,我们击败了最大的劲敌,苦尽甘来。 第6章 有惊无险的“过山车” 在冷酷、生硬、坚不可摧的新罕布什尔,激昂乐观的人群如熔岩般正在喷薄。然而,突然间,我们坠入深渊：在最后一轮离场民调中,我们的领先优势降到了两个百分点。那一晚是奥巴马给了我们前进的动力。未来某个时候可以找出时间去分析、惋惜甚至一蹶不振,但现在我们必须继续前进…… 第7章 超级星期二,22个州一起开战 南卡罗来纳带给我们的兴奋劲儿只延续了几个小时,接下来将有22个州在同一天鸣锣开战,而我们在其中很多州都处于落后地位,超级星期二已经演变成了具有深刻意味的大日子,而我们只有十天准备时间…… 第8章 乐极生悲 接下来的两周,我们还要打十一场硬仗,这可能是这两年来最有意思的一段时间了,但是乐极生悲,我们将面临整场选战中最大的挑战,奥巴马的候选资格危在旦夕…… 第9章 最难熬的一场辩论 这是第二十二场初选辩论,也是最难熬的一场辩论。我鼓励奥巴马,“就把这当做你最后一次初选辩论,兴奋起来。在一年里熬过二十二场辩论以及十几场演讲之后,噩梦终于要结束了。你永远不用再跟希拉里•克林顿辩论了。永远。” 他疲倦地干笑了几声,“我会抖擞精神的,不过这场辩论肯定不轻松。” 第10章 你死我活的初选鏖战终于结束了 “如果有必要的话,我们及时撕破脸也要赢下提名。他们抢不走我们的东西。巴拉克•奥巴马将会是我们的提名候选人,他将会是我们第四十四任总统。” 我们走过了一条堪称是总统竞选历史上最看不到希望的选举之路,阴谋诡计挡不住我们的脚步。 第11章 奔向大选之路 在18个月的鏖战之后,最犀利的一位对手终于偃旗息鼓了。但来不及享受这胜利的喜悦,在奔向大选的路上,我们已经落后新对手约翰•麦凯恩三个月了。我们决定不参加联邦资助体系,而完全依靠草根支持者们与麦凯恩决战…… 第12章 史无前例的海外出访之旅 这似乎是一趟常见的总统之旅,然而奥巴马还不是总统,我们不过是一支选战团队,是一个没有政府或者外交资源的私人组织而已。在国内完成一周的宣传活动且不出纰漏已经很困难了,现在我们要把战场搬到从未涉足的海外,这对每个人来说都是一个巨大的考验。 第13章 “副总统拜登,我决定了” 结束了与三位副总统候选人的会面,我们的飞机从里士满机场冲向云霄。我们一边吃着盒饭,一边回味这一天的经历。这是一个艰难的选择,但奥巴马必须自己做出最后的决定,他需要一个直言敢谏、心系百姓的左膀右臂。 第14章 飓风“莎拉•佩林”,麦凯恩的新搭档 “他们好像选择了莎拉•佩林,我们得赶紧行动起来。”佩林？我过了好一阵才反应过来这是谁。于是,米特•罗姆尼、蒂姆•普兰迪、乔•利伯曼,这些已经在我脑海中盘桓了数周的名字,一瞬间都成了浮云。她的故事独一无二,就像一本小说…… 第15章 危机就是“契机” 美国经济状况一直在恶化。到2008年春天,经济已成为选民最关注的议题。奥巴马一直在跟保尔森、伯南克、萨默斯等人交流,我们打算在广告上打破常规,把有关经济问题的讨论、把选战的最新情况发送给所有草根支持者,没有修饰,没有脚本, “人质版”视频备忘录来了…… 第16章 与麦凯恩巅峰对决 奥巴马在经济问题上的回答如同一道激光准确聚焦在中产阶级身上,而麦凯恩只是夸夸其谈,没有多少在现实经济环境中站得住脚的东西。对手苟延残喘的老套政治伎俩扭转不了局势,奥巴马令人信服地赢得了最后三场辩论。 第17章 美国第44任总统,奥巴马赢了 其实,俄亥俄州的结果一出,选举也就结束了。那个夜晚属于我们,2008年11月4日,东部时间晚上11点,巴拉克•奥巴马,被宣布将成为美国第44任总统。对于奥巴马、美国,以及全世界而言,新的征途开始了。 第18章 结束,新的开始 网络技术的应用在竞选的成功中扮演了关键角色,我们发动了一场史无前例的草根运动,我们的秘密武器,就是浩浩荡荡的的志愿者大军。敢于做别人不敢做的事,敢于做别人认为不可能的事。即使华盛顿前途凶险,奥巴马也将无畏前行。 第19章 我们相信变革 变革从来不易,奥巴马扬起手臂划过宽阔的白宫办公室,“这是一间很棒的办公室,但重要的是我在这里做了什么,我不会放弃……我见了太多人,看了太多信,听了太多有关破产、失业,甚至死去的故事。我不知道我们将如何前进,甚至我们是否还能走下去,但我们必须试一试……” 致谢 译者后记 · · · · · · () "无畏而赢"试读 · · · · · ·中部时间晚上十点半,戴维•阿克塞尔罗德（David Axelrod）和我离开位于芝加哥的奥巴马竞选总部指挥室,去迎接工作人员的祝贺。这些人原以为要度过一个数据交错上升,厮杀得难分难解的长夜,但恰恰相反,他们已经在举杯相庆了,因为各大电视台刚刚宣布他们的老大当选第四十四任美国总统。漫漫长路终于走到了尽头。这趟征途始于2006年11月,阿克塞尔罗德和我一起步入机场,前去共谋巴.. |
作者： GOGO__zyj
还没看完
五星推荐
最新力作,好看
打通了界限