20世纪60年代至70年代初,美国组织实施的载人登月工程堪称世界航天史上具有划时代意义的一项成就。最初,有关这项工程的概述是：“利用我们技术的创新能力,修建一座通向人类未来的桥梁。”不过,美国当时的总统肯尼迪在面对媒体时,却机智地将这句话改为：“十年之内,把人类送上月球!”

与前者的平淡无奇相比,肯尼迪的话言简意赅,更具有煽动性。事实上,当“十年之内,把人类送上月球”这句话从肯尼迪嘴里说出来的那一刻,便产生了非常大的轰动效应：科学家很激动,因为他们可以创造历史;美国人民也很激动,因为可以亲眼见证历史。为了实现这一目标,全美国的力量都被动员了起来。事后,有研究机构对肯尼迪的话进行了评估,并得出了一个非常有震撼力的结论：这句标语有可能让美国的登月计划提前10～15年。这便是标语的魔力。

现如今,很多政治家在竞选公职时,都会有一句旗帜鲜明的标语。比如,2008年,奥巴马的竞选标语是“变革”;2016年,唐纳德·特朗普的竞选标语是“让美国再次伟大”。《纽约时报》已故的专栏作家萨菲尔认为,一句好的竞选标语不但要押韵,而且要富有节奏感,更重要的是能拨动民众的心弦,道出他们的心声。奥巴马是这样做的,特朗普也是这样做的。

标语因其简洁明了的特征,成为很多人宣传理念、标榜个性、修身立志的首选。比如鲁迅在三味书屋读书时,因为迟到被老师批评,便在书桌上刻了一个“早”字。虽然只是一个字,但它也是鲁迅心目中鞭策自己不再迟到的标语。这种单个字的标语在历史上也有,比如明朝的徐九思曾经在大堂上画了一棵菜,上面题了一行字：“民不可有此色,士不可无此味。”他去世后,百姓把他画的菜刻在石头上,并写下“勤”“俭”“忍”三个字,后世称之为“徐公三字经”。

对于很多名人而言,标语式言语有着很强的社会意义,在这方面,改革开放的总设计师邓小平堪称典范。1992年,已经88岁的邓小平在南方之行后,他说出的“不管黑猫白猫,捉到老鼠就是好猫”这句话成为年度最热门的话语之一。不仅如此,在2001年APEC首脑峰会上,马来西亚总理马哈蒂尔甚至用这句话作为开场白。这句话之所以会产生如此深远的影响,就在于它以标语式的风格,破除了很多质疑之声,为改革开放的深入发展奠定了总的基调。

有人说邓小平是“短、平、快”的语言大师,因为他很擅长用短短几个字、几句话就把事情的本质和特点说得清清楚楚。除了“猫论”之外,他曾经说的“贫穷不是社会主义”“科学技术是第一生产力”等标语式言语,如今依然震慑人心。

标语之所以能够产生如此广泛的影响,主要在于它的激励性风格对人们的思维有一定的感性作用。有时候,标语也会像一个无声的管理者一样,规范人们的行为。如果少了标语的存在,人们会盲目地去做一些不该做的事情。这就是标语存在的价值,既无声无息,又无处不在。

其实,不光名人的话有着广泛的影响,即便是一些普普通通的话语,只要用对了地方,也会产生积极的作用。比如“好好学习,天天向上”,再比如“小草青青,请勿践踏”。他们虽然频繁地在我们眼前出现,但只要听到或者看到这些标语,人们的内心还是会有很大的触动,在心理或行为上都会倾向于按照标语来行事。

有些标语像旗子,比如“时间就是金钱”“知识就是力量”这类标语会引领人们走向正确的方向;有些标语像锤子,比如“王侯将相,宁有种乎?”这类标语振聋发聩,对落后的、不好的观念具有极大的摧毁力;有些标语像钉子,比如“车到山前必有路,有路就有丰田车”这类标语通俗易懂、气势逼人,让人们过目难忘;有些标语像种子,比如“冲出亚洲,走向世界”这类标语有满满的正能量,就像撒在无数运动员心中的种子,激励他们不断挑战自我。不同的标语有不同的内涵,但标语并非名人的专利,事实上,每一个人都可以拥有标榜自己的标语。这些标语可以用来自我激励,也可以用来说服、安慰他人。

标语既不是华而不实的九环刀,也不是剑走偏锋的鸳鸯钺,它是从不虚发的小李飞刀,锋锐不花哨,简单而直入人心。

知心话

以前说“知识就是力量”,后来说“时间就是金钱”,事实证明,一句好的标语,既有知识般的力量,也可以为个人与社会创造大笔的财富。