当你为了省5元而花6元的汽油费开车去批发市场购买几包卫生纸时,当你花不少钱为一件家具购买服务合同但这家具根本不会坏时,当股市非理性亢奋时,你会认为人们的行为是理性还是非理性的?2002年诺贝尔经济学奖授予美国普林斯顿大学的卡尼曼教授(另一得奖者为史密斯),就在于他用心理学的研究成果颠覆了传统经济学理论。作为万物之灵的人类总认为自己的行为是有意识的、富于理性的,其实大谬不然。